Введение

 

Реклама в современном мире как сложное, комплексное, многофункциональное явление, основанное на взаимосвязи множества экономических и социальных факторов, стала неотъемлемой частью социокультурной, политической и экономической жизни общества. В экономической сфере реклама неразрывна с производством, торговлей, товарами и услугами, в социокультурной – зрелищностью, различными акциями, в политической – с выборами, партиями, лозунгами, листовками, манифестациями.

Реклама представляет собой феномен экономики и культуры, что повышает ее значимость в экономической и образовательной практике.

Реклама – важный компонент политической и социокультурной жизни, элемент повседневной жизни людей. Людям свойственно рекламировать плоды своего труда; предприятиям необходимо использовать рекламную деятельность как организационный ресурс. В различных странах под влиянием традиций, стереотипов, национальных особенностей организационной культуры люди могут по-разному воспринимать одни и те же явления.

По утверждения Ф. Котлера, только очень храбрые или очень невежественные люди «могут говорить безапелляционно, что именно реклама делает на рынке». Однако, не обладая подобными свойствами, нельзя не заметить большого влияния рекламы на всю совокупность экономических и социальных отношений в обществе. Реклама приобрела экономические, политические, социальные, идеологические, воспитательные функции, нередко она берет на себя и задачу социального конструирования реальности. Вместе с тем реклама стала формой маркетинговых коммуникаций, а разработка рекламной стратегии представляет собой компонент маркетинговой стратегии. Это многоликое, сложное и полифункциональное социальное явление бурно развивалось в течение последних ста лет. Рынок рекламы увеличивает свой объем во всех странах мира, вовлекая в себя все больше работников. С конца 80-х гг. ХХ в. рекламная индустрия возрождается и развивается в нашей стране.

Учебное пособие нацелено на формирование следующих компетенций специалиста: общепрофессиональных – ОПК-4, ОПК-7; профессиональных – ПК-6, ПК -10, ПК -18.

Изучение студентами основных концепций рекламы и методов разработки рекламной продукции, организации и проведения рекламных кампаний, а также контроля их эффективности, формирование стройной системы взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития.

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения учебного пособия:

Знать:

-         современные информационно-коммуникационные технологии;

-        современные научные методы и технические средства для сбора и анализа информации; правила защиты конфиденциальной служебной информации;

-         методы организации управления рекламным проектом, способы разработки и внедрения технологических и продуктовых инноваций, принципы планирования и формирования программ организационных изменений;

-         основные методы количественного и качественного анализа информации, используемые при принятии управленческих решений и построении экономических, финансовых и организационно-управленческих моделей;

-         сущность и значение бизнес-планирования в рекламной деятельности.

 Уметь:

-         определять круг источников информации и литературы, пользоваться современными информационными ресурсами;

-         обрабатывать и анализировать информацию для решения профессиональных задач; обеспечивать информационную безопасность;

-        осуществлять управление проектом, разрабатывать программы внедрения технологических и продуктовых инноваций и программы организационных изменений;

-         адаптировать методы анализа информации к конкретным задачам управления;

-          осуществлять планирование создания и развития новых организаций (рекламной деятельности, продуктов рекламы).

Владеть:

-         навыками решения стандартных профессиональных задач с помощью применения информационно-коммуникационных технологий;

-        способами управления рекламным проектом, формирования программ внедрения технологических и продуктовых инноваций и программ организационных изменений;

-        навыками анализа информации при формировании рекламного проекта, построения экономических, финансовых и организационно-управленческих моделей в рекламной деятельности;

-         навыками бизнес-планирования создания и развития новых организаций (рекламной деятельности, продуктов рекламы).