|
|
Вопросы к самостоятельной работе
№ 1 Маркетинг в современном мире
Тема 1.1. Понятие рекламы и ее роль в современных рыночных условиях
Вариант 1
1) Реклама: определение понятия, сущность и содержание
2) Основные функции рекламы
Вариант 2
1) Цели и задачи рекламы
2) Основные виды рекламы в зависимости от ее целей
Тема 1.2. Социально-правовые аспекты регулирования рекламы
Вариант 1
1) Определение этических норм рекламной деятельности.
2) Реклама и этика
Вариант 2
3) Рекламное законодательство
4) Правовые аспекты регулирования рекламы
Тема 1.3. Рекламная коммуникация: сущность и задачи
Вариант 1
1) Определение понятия коммуникации
2) Типы коммуникаций
3) Реклама как специфическая форма человеческих коммуникаций
Вариант 2
1) Коммуникативная формула К.Шеннона.
2) Рекламная коммуникация как процесс
Вариант 3
3) Основные цели и задачи рекламной коммуникации.
4) Цели рекламной коммуникации
№ 2 Маркетинговые инструменты рекламы
Тема 2.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Рекламный маркетинг.
Вариант 1
1) Проблема дефиниций. Место рекламы в системе маркетинга
2) Формы маркетинговых коммуникаций
Вариант 2
1) Система маркетинговых коммуникаций
2) Понятие о товаре в рекламе
3) Торговая марка и товарный знак: проблема дефиниций
Вариант 3
1) Характеристики торговой марки. Знание торговой марки
2) Механизм воздействия торговой марки на потребителя
Вариант 4
1) Понятие рекламного маркетинга
2) Модель «жизненного цикла рекламы» в управлении «жизненным циклом товара (марки)»
Тема 2.2. Место рекламы в системе общественных отношений
Вариант 1
1) Понятие рекламного маркетинга
2) Модель «жизненного цикла рекламы» в управлении «жизненным циклом товара (марки)»
Вариант 2
1) Понятие уникального торгового предложения
2) Содержание концепции уникального торгового предложения
Вариант 3
1) Понятие позиционирования
2) Содержание концепции позиционирования
Вариант 4
Тема 2.3. Классификация рекламы
Вариант 1
1) Основные подходы к классификации рекламы
2) Виды рекламы
Вариант 2
1) Политическая реклама.
2) Классификация политической рекламы
Вариант 3
1) Социальная реклама
2) Коммерческая реклама
Вариант 4
1) Определение ATL-рекламы. ATL - Above the line (над чертой)
2) Реклама в газетах.
№ 3 Механизмы рекламного маркетинга
Тема 3.1. Организация и управление рекламой
Вариант 1
1) Сущность рекламного менеджмента
2) Организационные формы рекламной деятельности
Вариант 2
1) Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности
2) Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности
3) Структура рекламного агентства
Вариант 3
1) Функциональные обязанности сотрудников рекламного агентства
2) Оплата услуг рекламного агентства
Вариант 4
1) Методы управления рекламной деятельностью
2) Понятие рекламной стратегии.
3) Компоненты рекламной стратегии
Тема 3.2. Планирование и проведение рекламной кампании
Вариант 1
1) Понятие рекламного продукта и его создание
2) Планирование рекламной кампании: модели проведения, выбор стратегии и средств распространения
Вариант 2
1) Маркетинговые исследования в ходе проведения рекламной кампании
2) Проведение рекламной кампании
Тема 3.3. Международная реклама
Вариант 1
1) Международные и национальные средства массовой коммуникации на мировом рынке рекламы
2) Регулирование международной рекламной деятельности на национальном уровне
Вариант2
3) Регулирование международной рекламной деятельности на мировом уровне
4) Реклама в контексте кросс-культурных исследований