Вопросы для практических занятий

 

Модуль 1: маркетинг  в современном мире

Тема 1.1.  Понятие рекламы и ее роль в современных рыночных условиях

1)   Реклама: определение понятия, сущность и содержание

2)   Основные функции рекламы

3)   Цели и задачи рекламы Основные виды рекламы в зависимости от ее целей

Тема 1.2. Социально-правовые аспекты регулирования рекламы

1)   Определение этических норм рекламной деятельности.

2)   Реклама и этика

3)   Рекламное законодательство

Тема 1.3. Рекламная коммуникация: сущность и задачи

1)   Определение понятия коммуникации

2)   Типы коммуникаций

3)   Реклама как специфическая форма человеческих коммуникаций

4)   Коммуникативная формула К.Шеннона.

⁵⁾      Рекламная коммуникация как процесс

6)   Основные цели и задачи рекламной коммуникации.

7)   Цели рекламной коммуникации

Модуль 2: маркетинговые инструменты рекламы

Тема 2.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Рекламный маркетинг.

1)    Проблема дефиниций. Место рекламы в системе маркетинга

2)   Формы маркетинговых коммуникаций

3)   Система маркетинговых коммуникаций

4)   Понятие о товаре в рекламе

5)   Торговая марка и товарный знак: проблема дефиниций

6)   Характеристики торговой марки. Знание торговой марки

7)   Механизм воздействия торговой марки на потребителя

8)   Понятие рекламного маркетинга

9)   Модель «жизненного цикла рекламы» в управлении «жизненным циклом товара (марки)»

Тема 2.2. Место рекламы в системе общественных отношений

1)   Понятие рекламного маркетинга

2)   Модель «жизненного цикла рекламы» в управлении «жизненным циклом товара (марки)»

10)  Понятие уникального торгового предложения

11)  Содержание концепции уникального торгового предложения

12)  Понятие позиционирования

13)  Содержание концепции позиционирования

14)  Технология проведения PEST и SWOT анализа

15)  Понятие фирменного стиля

16)  Фирменный стиль и корпоративная культура

17)  Фирменная атрибутика. Система фирменного стиля или фирменная атрибутика

18)  Товарный знак как главный элемент фирменного стиля

19)  Фирменный стиль как элемент рекламной коммуникации

20)  Реклама и общество

21)  Понятие сегментирования в рекламе

22)  Методы определения целевых групп

23)  Стратегические подходы определения целевых ауди-торий.

24)  Система VALS

25)  Потребительское решение и рекламное воздействие

26)  Рекламное воздействие на человека

27)  Мотивы потребителей (готовность приобрести тот или иной товар)

28)  Рекламная пирамида

29)  Стадии принятия потребительского решения

30)  Направления воздействия рекламы на потребителя

31)  Мотивационные особенности по пирамиде Абрахама Маслоу (1908-1970)

Тема 2.3. Классификация рекламы

1)   Основные подходы к классификации рекламы

2)   Виды рекламы

3)   Политическая реклама.

4)   Классификация политической рекламы

5)   Социальная реклама

6)   Коммерческая реклама

7)   Определение ATL-рекламы. ATL - Above the line (над чертой)

8)   Реклама в газетах.

9)   Реклама в журналах

10)     Реклама на телевидении

11)     Реклама на радио

12)     Наружная реклама

13)     Реклама на транспорте

14)     Реклама и Public relations

15)     Директ-маркетинг и реклама

16)     Понятие Интернет-рекламы

17)     Типология мероприятий по стимулированию сбыта

18)     Бренд и брендинг в рекламной практике

19)     Имидж и имиджевая коммуникация в рекламной деятельности

 

Модуль 3: механизмы рекламного маркетинга

Тема 3.1. Организация и управление рекламой

1)   Сущность рекламного менеджмента

2)   Организационные формы рекламной деятельности

3)   Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности

4)   Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности

5)   Структура рекламного агентства

6)   Функциональные обязанности сотрудников рекламного агентства

7)   Оплата услуг рекламного агентства

8)   Методы управления рекламной деятельностью

9)   Понятие рекламной стратегии.

10)                     Компоненты рекламной стратегии

Тема 3.2. Планирование и проведение рекламной кампании

1)   Понятие рекламного продукта и его создание

2)   Планирование рекламной кампании: модели проведения, выбор стратегии и средств распространения

3)   Маркетинговые исследования в ходе проведения рекламной кампании

Тема 3.3. Международная реклама

1)   Международные и национальные средства массовой ком-муникации на мировом рынке рекламы

2)    Регулирование международной рекламной деятельности на национальном и мировом уровнях

Реклама в контексте кросс-культурных исследований