Тема №7

 

Тема 1. Проектирование сайта.

Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта - ревизии структуры сайта.

Создание структуры сайта

Структура сайта - это порядок размещения страниц и разделов проекта относительно главной страницы. Структура  обеспечивает  удобство использования сайта и помогает его продвижению. Задачами разработки структуры сайта являются:

-Определение количества и типа посадочных страниц (точек входа посетителей).

-Определение оптимального уровня вложения страниц.

-Упрощение разработки семантического ядра сайта.

Структура сайта может разрабатываться как на основе собранного ключевого ядра, так и опираясь на отработанные схемы конкурентов из ТОПа органической выдачи.

Второй способ более прост и заключается в следующих этапах:

-Сбор списка конкурентов из ТОПа выдачи.

-Анализ структуры конкурентов.

-Фиксация структуры конкурентов в Excel.

Собрать структуру можно руками, используя пункты главного меню на сайте конкурентов и его фильтры товаров, продуктов, информации (если они есть).

Семантическое ядро (теория)

 Семантическое ядро сайта - это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом.

Семантическое ядро - это набор ключевых фраз, которые максимально характеризуют тематику сайта и распределяются по соответствующим страницам.

Семантическое ядро имеет центральное ключевое слово, как правило, высокочастотное, и все остальные ключевые слова в нём ранжируются по мере убывания частоты совместного использования с центральным запросом в общей коллекции документов. Таким образом, семантическое ядро представляется в виде семантического графа, где длины его ребер обратно пропорциональны частоте совместного упоминания.

 Ключевые слова (поисковые запросы) семантического ядра подбираются путём анализа услуг или товаров компании, анализа статистики запросов, статистики сайта, содержимого конкурирующих сайтов и сезонности употребления поисковых запросов. Состав семантического ядра должен максимально соответствовать представлениям целевых посетителей сайта о той информации, которая на нём, по их мнению, должна присутствовать.

Семантическое ядро сайта составляют те ключевые слова, которые обнаружила поисковая машина при сканировании сайта, однако, может серьезно отличаться от эталонного, на базе семантического графа, характеризующего данную тематику. Это обусловлено особенностями бизнес-модели ресурса.

 1. Семантическое ядро это фундамент вашего сайта. От него напрямую зависит, будет ли ваш сайт в ТОПе поисковых систем или нет.

2. Семантическое ядро образует тематику сайта, которая оценивается поисковыми системами.

3. Правильно сформированное семантическое ядро является основой для оптимальной структуры сайта.

 4. Семантическое ядро, которое правильно отображает бизнес- модель, помогает поисковым системам более правильно ранжировать сайт в поисковой выдаче и, тем самым, более правильно удовлетворять потребности пользователей.

Прежде, чем создавать семантическое ядро, следует тщательно изучить бизнес-модель предприятия. Существуют сервисы, создающие семантическое ядро автоматически, выделяя из существующего массива наиболее ценные ключевые фразы. Существует 3 вида семантических ядер: коммерческое, некоммерческое, и объединенное, в которое входят коммерческие и некоммерческие поисковые запросы. Для подготовки семантического ядра используют:

·     Сервисы «Google Analytics», «Яндекс.Вордстат» и подобные им, предоставляющие информацию о частотности употребления ключевых слов в поисковых запросах;

·     анализ статистики использования основных ключевых слов, по которым осуществляется переход из результатов поиска на сайт, для которого составляется семантическое ядро (информация доступна в «Google Analytics», «Яндекс.Метрика» и им подобных);

·     мониторинг видимости конкурирующих сайтов в результатах поиска по предположительно интересным запросам.

При подборе ключевых слов следует учитывать их региональную принадлежность, сезонность. Запросы можно разделить на несколько типов:

- высокочастотные (ВЧ) - когда, по статистике Wordstat, частота показов более 10-15 тыс.;

- среднечастотные (СЧ) - частота показов более 1 тыс.;

- низкочастотные (НЧ) - менее 1 тыс.

Все эти величины относительны и для различных тематик могут различаться.  Запросы могут делиться по типу:

          - транзакционные (коммерческие) - фразы, которые подразумевают покупку, например, «купить телевизор samsung», «телевизор самсунг цена», «телевизор дешево»:

          - информационные - запросы, связанные с подробной информацией. Например, «обзор телевизора Sony», «рецепт острой пиццы». В этом случае пользователь не собирается покупать, но он хотел бы уточнить подробности, сравнить и, возможно, в перспективе купить или стать вашим клиентом;

          - навигационные - такие запросы привязаны к какому-то адресу, например «фитнес клуб ЮВАО»;

          - общие - такие запросы не позволяют однозначно сказать, что именно хочет найти пользователь. Чаще всего они 1 -2словные, имеют высокую общую частотность и не подходят для продвижения. Например, «телевизор» - нужна информация о ремонте, производителях, ценах или истории создания?

И самое важное - деление по типу конкуренции:

·     Высококонкурентные - запросы, которые обладают высокой конкуренцией в своей нише. Например, «купить авто». Практически все автодилеры будут бороться за вывод этого запроса в топ.

·     Среднеконкурентные - запросы имеют среднюю частотность и являются менее конкурентными, но также приносят трафик на сайт. Например, «купить недорогое авто в Москве».

·     Низкоконкурентные - такие запросы, как правило, имеют низкую частотность и просты в продвижении. Например, «купить авто в Москве недорого в рассрочку».

Основная задача кластеризации - принять решение, по каким запросам продвигать ваш сайт. Самое важное - увязать наличие большого списка ключевых фраз и страниц сайта в голове. Иногда на сайте не будет подходящих страниц или страницы будут, а фраз подходящих нет, тогда вам придется опираться только на свой здравый смысл. По сути, кластеризация - это объединение запросов в группы и распределение их по страницам сайта.

Кластеризация - это группировка поисковых запросов на основе поисковой выдачи. Если поисковая система находит одни и те же документы по поисковым запросам и количество таких совпадений соответствует степени группировки - такие запросы объединяются в группы. Под каждую группу создается целевая страница для упоминания всех поисковых запросов из группы на одной странице.

Степень группировки - это количество одинаковых документов на странице результатов поиска, по которым будет осуществляться группировка. На сегодняшний день существует как минимум 3 алгоритма автоматической кластеризации на основе результатов поиска поисковых систем - Soft, Hard и Moderate. Алгоритмы Soft и Hard введены и описаны Soft - на основе статистики запросов выбирается самый популярный поисковой запрос и все остальные запросы сравниваются с ним по количеству общих документов на странице результатов поиска в поисковой системе. Если количество совпадений соответствует необходимой степени группировки, запросы объединяются в группу. В полученной группе все запросы будут связаны с популярным запросом, но могут быть не связаны между собой.

Moderate - на основе статистики запросов выбирается самый популярный поисковой запрос и все остальные запросы сравниваются с ним по количеству общих документов на странице результатов поиска в поисковой системе, дополнительно сравнивая все поисковые запросы между собой. Если количество совпадений соответствует установленной степени группировки, запросы объединяются в группу. В полученной группе все запросы будут попарно связаны друг с другом, но в разных парах URL сравниваемых запросов могут быть разными.

Hard - на основе статистики запросов выбирается самый популярный поисковой запрос и все остальные запросы сравниваются с ним по количеству общих документов на странице результатов поиска в поисковой системе, дополнительно сравниваются все запросы между собой и все URL в полученных парах. Если количество совпадений соответствует установленной степени группировки, запросы объединяются в группу.

В полученной группе все запросы будут связаны друг с другом общими URL. В семантическом ядре обычно учитываются такие факторы как:

·          частотность употребления поискового запроса;

·          частотность употребления с исключением словосочетаний, в которые входит данный запрос;

·          частотность употребления с исключением морфологических форм;

·          конкурентность данного запроса;

·          прогнозируемое и реальное количество переходов на сайт из результатов поиска;

·          сезонность запроса;

·          геотаргетинг;

·          доли запроса в семантическом графе.

 Семантическое ядро используется создателями сайтов для успешного продвижения сайтов в поисковых системах. Часто семантическое ядро составляют перед любым продвижением сайта, в то время как его составление необходимо задолго до создания сайта. Процесс формирования семантического ядра до появления сайта называется семантическим проектированием.