Тема №9

Внутренняя SEO оптимизация.

Оптимизация Keywords.

Как минимум с 2009 года мета - тег KeyWords не является фактором ранжирования и не влияет на позиции органической выдачи. Подавляющее большинство оптимизаторов его сегодня не используют. Однако, в некоторых случаях, этот мета-тег позволяет ПС определить тематику контента.

Отсюда, необходимо использовать, то употребляют самые общетематические фразы в Keywords. Например, для пресловутого сайта с газовыми котлами я пиут что-то вроде «отопительное оборудование» или «климатическое оборудование».

Как и любой мета-тег, Keywords должен быть уникальным для каждой страницы в пределах сайта.

За переспам мета-тегом или за его переоптимизацию (старейшая техника набивки ключевых слов) вполне возможны санкции поисковых систем.

Оптимизация заголовков страницы

HTML теги H1-H6 указывают роботам поисковых систем, что в этом месте размещен заголовок, содержащий важную информацию. Эти теги должны использоваться только для структуризации контента.

Скелетом для страницы является структура

<h1>Главный ключ+описание</h1>

[контент]

<h2>Раздел 1</h2>

[контент]

<h3>Подраздел1.1.</h3>

[контент]

.............................

<h3>Подраздел1.n.</h3>

[контент]

<h2>Раздел N</h2>

[контент]

и т.д.

Таким образом, получаем структурированный скелет из нескольких разделов, в каждом из которых 1 или более подразделов.

Все это логически накладывает ограничения на используемый шаблон сайта: категорически недопустимо применение неструктурированных хедингов в шапке сайта (чем грешат большинство бесплатных шаблонов) и зачастую необходим вынос меню (при его наличии перед структурой) в виде скриптов.

Заголовок H1 - самый важный. Он может употребляться только один раз на странице + должен располагаться выше остальных заголовков. Кроме того, он должен визуально выделяться и обязательно иметь максимальный размер шрифта.

Правила использования заголовков для структурирования текста таковы:

- Заголовки включают ключи.

- Заголовок H1 включает ключ, используемый в Titles.

- Заголовки с ключами выглядят естественно.

- Заголовки имеют подтверждения в контенте расположенном ниже.

- Заголовки уникальные.

-Тексты заголовков не совпадают с иными SEO элементами страницы, например с Titles. Особое внимание обратите на H1.

- Заголовок помогает ориентироваться в тексте.

- Шрифт и размер заголовка определяется CSS, а не использованием полужирных выделений <strong>,<b>, <em>. Внутри заголовка только текст без тегов.

- Постарайтесь не делать заголовки - ссылками.

- Размер заголовка (шрифта) должен уменьшаться с увеличением глубины структуризации. Заголовок H1 - самый большой, H6 самый маленький из всех заголовков.

- Проверьте валидность разметки заголовка (наличие открывающего и закрывающего тега).

Изображения для сайта

Изображения для информационных сайтов можно взять вполне легально: В Google, установив переключатель «Инструменты» на «С лицензией на использование в некоммерческих целях». В бесплатных фотобанках и фотостоках. Ну, или вооружиться фотоаппаратом или нарисовать свои изображения или инфографику. Уникальные изображения можно добыть на сайтах онлайн 3D реендеринга, таких как:

Обладая навыками редактирования фотографий в любом редакторе, можно наложить фоны, совместить несколько изображений и пр.

Основными требованиями, предъявляемым к изображениям являются:

- Уместность - фотография должна раскрывать окружающий текст.

- Качество. Изображение должно быть четким, резким, крупным.

- Небольшого размера. Изображение должно быть оптимизировано

Подробный текст в теги ALT.

Атрибут ALT служит для описания содержания графического файла. Он необходим по нескольким причинам. Это даст Google полезную информацию о тематике изображения. Мы используем такую информацию для определения наилучших изображений, возвращаемых по запросу пользователя. Не рекомендуется:

<img src=«puppy.jpg» alt=««/> Лучше:

<img src=«puppy.jpg» alt=«щенок»/>

Оптимальный вариант:

<img src=«puppy.jpg» alt=«щенок далматинца играет с палкой»>

Чего следует избегать:

Предоставляйте достаточно контекста для изображений.

Страница, на которой находится изображение, и содержание вокруг изображения (включая любые подписи и заголовки изображения) дают поисковым системам важные сведения о его тематике. Например, если вы разместите изображение белого медведя на странице о выращивании томатов, поисковые системы могут неверно понять тематику изображения medved.jpg.

Если это возможно, размещайте изображения рядом с релевантным текстом. Кроме того, мы советуем давать изображениям описательные заголовки и делать подробные подписи.

Производите на пользователей хорошее впечатление.

Интересные изображения - отличное средство привлечения трафика к вашему сайту. При публикации изображений рекомендуется думать в первую очередь о впечатлениях пользователя. Фотографии хорошего качества больше привлекают пользователей, чем размытые и нечеткие. Кроме того, другие вебмастера с большей вероятностью дадут ссылку на качественную фотографию, тем самым увеличив количество посещений вашего сайта. Вдобавок, четкие и резкие изображения лучше выполняют функцию уменьшенных картинок, отображаемых в результатах поиска, и с большей вероятностью будут нажаты пользователями.

Работа с URL сайта и ЧПУ

Начнем с того, что адрес сайта (домен) должен содержать самое главное ключевое слово. Хотя, сейчас это и не оказывает заметного влияния на ранжирование, но было бы странно, если бы я магазин по продаже газовых отопительных котлов разместил на сайте «mix-mix.ru». Доменное имя должно быть коротким, ярким, запоминающимся. В Google прослеживается корреляция между длиной URL и позицией в выдаче. Чем лучше позиция сайта, тем короче средняя длина урла

На сегодняшний день есть сотни доменных зон, выбрать среди которых домен для своей компании не представляет никакого труда.

Однако основным доменом, наиболее привлекательным для коммерческой организации остается .com и .ru.

Неприятной особенностью для излишне длинных урлов является некоторое снижение кликабельности в выдаче ПС при наличии длинного и непонятного URL.

Теперь об использовании дефиса или подчеркивания в названии урла или имени, какого то файла. Ранее было так: использование дефиса выделяло каждое слово в отдельный ключ, а использование нижнего подчеркивания - объединяло слова из урла в словосочетание. Однако сегодня и нижнее подчеркивание и дефис играют совершенно одинаковую роль.

Есть еще несколько требований, предъявляемых к URL:

1. Регистр URL должен быть строчным (маленьким) в пределах всего сайта.

2. Никогда не допускайте спамности в вашем URL. Ваш сайт будет пенализирован, о чем будет рассказано ниже.

3. Желательно все страницы делать с расширением .htm или .html - хотя это не играет роли для ПС, но выглядит более привычным для пользователя.

4. Желательно разворачивать URL - ибо, чем ниже подпапка, тем меньше вес слова в URL.

Человекопонятные урлы (ЧПУ)

Отечественные оптимизаторы считают, что ЧПУ (человекопонятные урлы) - это фишка предназначенная для людей. На деле же ЧПУ — это языковая калька с SEFU (Search Engine Friendly URLs) и в первую очередь эта штука нужна для поисковых систем, а уж потом для человека. Действительно, в выдаче мы смотрим первым делом на заголовок и сниппет, а уж на URL мы смотрим в последнюю очередь. И мы явно не будем читать URL в транслитерации и переводить его на доступный язык. Но все же ЧПУ играет важную роль:

1. повышает CTR сниппета при условии совпадения запроса и части урла, которая подсвечивается;

2. Cлужит дополнительным местом для размещения нужных ключевых слов;

3. Легко запоминаются;

4. Имеется возможность продиктовать;

5. Реализация понятной структуры сайта.

Большинство популярных CMS имеют возможность настройки ЧПУ в один клик, если у вас такой функции не будет, следует обратиться к разработчикам сайта для ее реализации.

Внутренние факторы ранжирования

Внутренние факторы ранжирования, имеют высокую значимость, другие - низкий вес, но пользовались популярностью ранее. Часть имеют отрицательное значение. Внутренние факторы ранжирования делятся на:

- Близость ключевых слов

- Ключевые слова в начале контента

- Ключевые слова и важная информация должна располагаться выше линии сгиба

- Ключевое слово встречается в контенте чаще иных слов

- LSI синонимы употребляются в контенте и мета тегах Title и Description

- Орфография и грамматика не являются ранжирующим фактором

- Читаемость, доступность текста.

- Объем текста, длина контента

- Контент и JavaScript

- Изображения как фактор ранжирования

- Обновляемость контента

- Число страниц, связанных с одной и той же тематикой

- Результаты поиска по сайту в органической выдаче ПС

- Внутреннее ссылочное

- Битые ссылки

- Соотношение текста / HTML

- Выделения слов

- Использование заголовков H1, H2, H3 - Наличие мобильной версии сайта

- Структура сайта

- Число страниц сайта

- Простота и удобство использования сайта

- Карта сайта или SiteMap

- Хлебные крошки

- ccTLD супротив gccTLD

- Возраст домена

- Выделенный IP-адрес

Коммерческие факторы ранжирования

Основная цель каждой поисковой системы - предоставить наиболее релевантные результаты, которые могут решить проблему пользователя . В случае коммерческих сайтов эта задача может быть описана как предоставление пользователю подробной информации о продукте или услуге, а затем предоставление возможности приобрести продукт у надежного продавца

Коммерческие факторы ранжирования помогают Yandex оценивать, насколько хорошо сайт справляется с описанными задачами.

Yandex использует коммерческие факторы ранжирования в отношении тех веб-сайтов, которые алгоритм уже считает релевантными, т.e. содержит информацию, которую пользователь ищет.

В документе инженеры из Яндекса описывают 4 показателя качества страницы: надежность, удобство использования , качество дизайна и качество обслуживания. И, что важно, показатели «доверие» и «качество обслуживания» в два раза весомее, чем другие качественные аспекты веб- сайта. Список некоторых функций, которые используются при качественной оценке веб-сайтов:

- Подробная контактная информация

- Наличие компании в социальных сетях

- Отсутствие рекламы

- Широкий ассортимент

- Подробное описание продукта

- Наличие доставки

- Служба поддержки (электронная почта, телефон, отзывы)

- Онлайн консультант

- Скидки

- Узнаваемость (запоминаемость) доменного имени

- Средняя длина URL-адреса

- Средняя длина заголовка страницы

- Соответствие заголовка страницы содержимому страницы

- Среднее значение уровня вложения страниц.

Поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы не учитываются напрямую в алгоритмах Google. По заявлениям специалистов они имеют «слишком много шумов», поэтому достоверная интерпретация поведенческого затруднена.

Однако, поведенческое оказывает опосредованное, косвенное влияние на позиции в органике выдачи и, соответственно, на трафик. Следовательно, поисковая система может определить заинтересованность посетителей в ресурсе, его привлекательность именно для человека, а не для машины.

При исследовании поисковых систем «снаружи», представляя ПС как черный ящик, можно оценивать только корреляции (совпадения) факторов с позициями сайта, причем чем больше выборка (а она у компании сверх огромная), тем больше точность выводов. Однако, как и ко всем другим исследованиям, к изучению факторов ранжирования необходимо подходить с известной долей критики. Под поведенческими факторами подразумевают следующие показатели.

- Удовлетворенность пользователей содержанием сайта;

- Удобство пользования сайтом;

- Переходы на сайт из иных источников;

- Статистика переходов на сайт из результатов поиска;

- Методы улучшения поведенческого на сайте;

- Прочие факторы поведенческого, влияющие на ранжирования.

Сайт создан по технологии «Конструктор сайтов e-Publish»