Лекция 2. Управление инновациями

1. Определение понятий «нововведение» и «инновация»

2. Системный подход в управлении нововведениями

3. Сущность и классификация инноваций

4. Инновационный процесс

5. Инновационная деятельность

6. Коммерциализация инноваций

7. Различие патентного и авторского прав

1. Определение понятий «нововведение» и «инновация»

Понятие «нововведение» является русским вариантом английского слова innovation, перевод которого означает «введение инноваций». Русское слово сочетание «нововведение» (в буквальном смысле “введение нового”) означает процесс использования новшества.

Известны следующие определения понятия «нововведение»:

− это целенаправленный процесс эффективной реализации прогрессивного новшества, ориентированный на конечный результат – интенсификацию той сферы человеческой деятельности, в которой это новшество используется;

− это новый способ удовлетворения сложившихся общественных потребностей, обеспечивающий прирост полезного эффекта и, как правило, основанный на достижениях науки и техники.

Осуществляемые нововведения должны обладать относительными преимуществами по сравнению с традиционными решениями, быть совместимы со сложившейся практикой и технологической структурой организации, использовать накопленный опыт внедрения.

Под инновацией подразумевается объект, внедренный в производство в результате проведенного научного исследования или сделанного открытия, качественно отличный от предшествующего аналога. При этом важнейшим признаком инновации в условиях рыночного хозяйствования должна выступать новизна его потребительских свойств. Таким образом, понятие инновации распространяется на новый продукт или услугу, способ их производства, новшество организационной, финансовой, научно-исследовательской и других сферах, любое усовершенствование, обеспечивающее экономию затрат или создающее условие для такой экономии.

Инновация возникает в результате использования результатов научных исследований и разработок, направленных на совершенствование процесса производственного, деятельности, экономических, правовых и социальных отношений в области науки, культуры, образования, в других сферах деятельности общества. Этот термин может иметь различные значения в разных контекстах в зависимости от объекта и предмета исследования инновации можно рассматривать:

· как результат;

· как применение;

· как процесс;

· как систему.

По определению, данному в «Концепции инновационной политики Российской Федерации на 1998-2000 годы», инновация – конечный результат инновационной деятельности, получивший реализацию в виде нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности.

Методология системного описания инноваций в условиях рыночной экономики базируется на международных стандартах, рекомендации по которым приняты в Осло в 1992 г. Они разработаны применительно к технологическим инновациям и охватывают новые продукты и процессы, а также их значительные технологические изменения.

Инновация считается осуществленной при условии ее внедрения на рынок или в производственном процессе. Соответственно различают два типа технологических инноваций: продуктовые и процессные.

Толчок началу серьезных исследований по инновациям и их роли в экономическом развитии дали работы русского экономиста И.Д. Кондратьева. В своей теории о существовании долгосрочных колебаний экономической динамики он писал о смене «основных капитальных благ». Ключевую роль И.Д. Кондратьев отводил научно-техническому процессу, который выступает в качестве главного возмутителя хозяйственного равновесия, чередующий эволюционные (экстенсивные) и революционные (интенсивные) фазы. Большие циклы («волны Кондратьева») рождаются вместе с серьезными новшествами в экономической жизни общества. По мнению И.Д. Кондратьева НТП – не внешний, а органически встроенный в механизм больших циклов элемент. Ритмику экономического развития определяют не сами открытия и изобретения, а их востребованность хозяйственной практикой. Востребованность изобретений происходит по мере широкой экспансии и морального старения прежних технологий, капитал накапливается и дешевеет, а банковский процент на него и норма прибыли падают настолько, что всегда рискованное инвестирование в качественно новою технику становится рентабельным.

Одновременно, впервые в мировой экономической науке Кондратьев сумел доказать, что время является самостоятельной и важной экономической категорией, с которой надо считаться при регулировании хозяйства любой страны.

Идеи Кондратьева во многом были использованы австрийским экономистом Йозефом Шумпетером, который явился родоначальником теории инновационных процессов в современной ее трактовке.

По Шумпетеру преодоление кризисов и спадов в промышленном производстве происходит за счет инновационного обновления капитала через технические, организационные, экономические и управленческие нововведения. Исследуя экономические изменения в факторах производства, он предложил следующую модель развития. Толчок развитию дают не только внешние факторы (конкуренция), но и внутренние, которые изнутри «взрывают» равновесие рыночной системы (хозяйственного кругооборота). Этими внутренними факторами становятся новые производственные комбинации, которые и определяют динамические изменения в экономике. Принципиально новыми комбинациями факторов производства названы следующие:

· создание нового продукта;

· использование новой организации производства;

· использование новой технологии производства;

· открытие новых рынков сбыта;

· открытие новых источников и видов ресурсов.

Новые комбинации факторов производства получили название нововведений. Рассматривая нововведения как изменения в технологии и управлении, как новые комбинации использования ресурсов, Шумпетер под развитием подразумевал переход «народного хозяйства от заданного на каждый момент центра тяготения к другому».

Согласно модели Шумпетера причиной динамических изменений является вторжение новатора, который как предприниматель энергично отвлекает факторы производства от существующих каналов, открывает начало новой динамической фазе. Благодаря активности в инновационной деятельности создаются новые ценности, происходит технический прогресс в средствах производства.

В соответствии с теорией Шумпетера инновации можно рассматривать и как событие: возникновение в мире бизнеса чего-то нового, и как процесс, при котором одно новшество вызывает другое. Изменения в технологии приводят к появлению нового продукта, который, если он используется эффективно, требует изменения в организации бизнес-процессов. Созданные новые продукты могут привести к формированию новых рынков и их развитию. Инновации позволяют создавать новые рынки в случае, если в процессе их реализации удается удовлетворить новые, ранее не осязаемые потребности, для осуществления которых созревают экономические, социальные и политические предпосылки.

Инновации могут быть описаны как явления, имеющие один из следующих аспектов: технологический, прикладной, рыночного сегментирования, организационный. Эти четыре аспекта являются ключевыми в определении инновационной арены (рис. 2.1), в пределах которой происходит позиционирование компаний по комбинациям их технологий, приложению, рынков и организационных структур.

Переход от одной позиции к другой, уникальной и новой, в этой арене является инновацией и следствием ведения компанией инновационной деятельности. Последовательность данного перехода во времени образует траекторию инноваций. Процесс изменения положения на траектории может быть идентифицирован как инновационный.

Технология, применение, рыночные и организационные достижения связаны друг с другом. Следствием этого взаимодействия является изменение положения фирм в инновационном поле. Изменения в технологических способах производства, конъюнктурные изменения рынка, обновление рыночных запросов потребительских групп ведет к следующим изменениям, требующих новых комбинаций по созданию экономически рациональных нововведений, соответствующих по своим характеристикам, объемам и времени предложения имеющемуся в экономике спросу.

Рис. 2.1. Инновационная арена

Движение по инновационной траектории свидетельствует о непрерывном процессе адаптации к изменяющимся условиям бизнеса в результате осуществляемого фирмами процесса нововведений. Таким образом, инновации являются основой конкурентоспособности и развития предпринимательских структур.

Новатор-предприниматель нуждается в финансовых ресурсах на осуществление нововведений. Кредит предоставляют банки, в результате происходит перераспределение ресурсов. Процентная ставка, по которой происходит привлечение инвестиций в инновационную деятельность, является ценой, уплаченной за приобретение новых средств производства. Новатор-предприниматель выходит на рынок с новой продукцией и тем самым нарушает равновесные соотношения цены, издержек, доходов. Инвестирование выступает как неотъемлемая часть инновационной деятельности.

Нововведения представляют собой основу конкуренции нового типа в отличие от ценовой конкуренции. Шумпетер называл ее эффективной конкуренцией. В свою очередь продуктовые нововведения создают временную монополию нового товара или эффективную монополию, которая является естественным элементом экономического развития. Инновация как первое использование нового дает временное преимущество предпринимателю, ибо обеспечивает его монополию на рынке до тех пор, пока не активизируются конкуренты.

В работе «Деловые циклы» Й. Шумпетером были приведены три разновидности циклов, которые в настоящее время связывают со сменой технологических укладов в общественном производстве.

Понятие «технологический уклад» введено в научный оборот С.Ю. Глазьевым и его коллегами.

Понятие «уклад» означает обустройство, установившийся порядок организации чего-либо.

Технологический уклад характеризуется единым техническим уровнем составляющих его производств, связанных вертикальными и горизонтальными потоками качественно однородных ресурсов, опирающиеся на общие ресурсы квалифицированной рабочей силы, общий научно-технический потенциал. Таким образом, технологический уклад – это группы технологических совокупностей, связанных друг с другом однотипными технологическими цепями и образующих воспроизводящиеся ценности.

Технологический уклад характеризуется ядром, ключевым фактором, организационно-экономическим механизмом регулирования.

Жизненный цикл технологического уклада имеет три фазы развития и определяется периодом в сто лет:

· первая фаза приходится на его зарождение и становление в экономике предшествующего технологического уклада;

· вторая фаза связана со структурной перестройкой экономики на базе новой технологии производства и соответствует периоду доминирования нового технологического уклада примерно в течение 50 лет;

· третья фаза приходится на отмирание устаревающего технологического уклада.

При этом доминирование нового технологического уклада характеризуется наиболее крупным всплеском в его развитии.

Непосредственно нововведения-продукты считаются первичными, они появляются в экономике предшествующего технологического уклада. Появление неординарных нововведений-продуктов означает фазу зарождения нового технологического уклада. В фазе его доминирования наблюдается распространение (диффузия) нововведений-процессов, когда происходит переливание капиталов в новый уклад общественного производства.

Сегодня выделяют пять характерных исторических этапов экономического развития, каждый из которых связан с расширением использования определенных научно-технических достижений:

· первый технологический уклад охватывает период примерно с 1770 по 1830 г. В этот период происходит бурное развитие текстильной промышленности в результате изобретения прядильной машины и механических ткацких станков;

· второй технологический уклад, длившийся примерно с 1830 по 1880 г., характеризуется развитием машиностроения, появлением тяжелой промышленности, качественным прогрессом на транспорте на базе создания парового двигателя;

· третий технологический уклад (1880-1930 гг.) связан с освоением и широким практическим применением электроэнергии и стали;

· четвертый технологический уклад (1930-1980 гг.) был связан с появлением двигателя внутреннего сгорания, подъемом автомобилестроения развитием авиации, нефтехимии;

· появление пятого технологического уклада, который характерен для нашего времени, связано с развитием информационных технологий, телекоммуникаций, биотехнологий, использованием атомной энергии, освоением космоса;

· в пятом технологическом укладе генетическим ядром технологического способа производства является микроэлектроника, биотехнология, информатика.

Каждый новый технологический уклад существенно раздвигал пределы производственных возможностей общества. Одновременно происходили большие изменения в организации производства, которые способствовали повышению эффективности использования его основных факторов – труда и капитала. Начиная с четвертого этапа, к числу этих факторов стали относить технологический прогресс.

Инновация имеет четкую ориентацию на конечный результат прикладного характера. Она всегда должна рассматриваться как сложный процесс, который обеспечивает определенный технический, социально-экономический эффект.

Процесс создания новшества можно рассматривать как искусственно созданную систему, входом которой является разработка, материализованная в конкретном объекте.

Предприниматель, внедряющий инновационное решение, должен быть уверен, что товар или услуга будут приняты потребителем, в противном случае предприятие потерпит убытки. Гарантией сокращения риска может быть точная информация, которой должен владеть предприниматель.

Практика развитых стран показывает, что из новых товаров и услуг до рыночного внедрения доходит от 2 до 8 % и до 40 % инноваций терпят неудачу в рыночном обороте. Наибольшая величина затрат на реализацию инноваций приходится на период опытной проверки рентабельности и организации массового продуцирования, что связано с применением специального оборудования, подготовкой персонала, оснащением предприятий, использованием услуг смежных предприятий, включаемых в сеть распространения услуги.

Например, разработка нового турпродукта требует создания сети из предприятий гостеприимства, транспортных предприятий, осуществляющих трансфер, предприятий индустрии развлечений, а также предприятий инфраструктуры (медицинских услуг, страхования и др.).

Развитие информационного обеспечения продвижения услуг в сфере гостеприимства с использованием современных коммуникационных сетей требует разработки соответствующей технологии для продуцента и пользователя, готовность потребителя для восприятия информации (оснащенность компьютерной техникой и развитость систем доступа к информации). Поскольку туруслуги неосязаемы, то оперативность и эффективность получения информации о них играет значительную роль в эффективности распределения. Компьютерные технологии также позволяют эффективно вести бухгалтерский учет, движение туристских путевок, заполняемость чартерных рейсов, давать точную информацию о наличии мест в гостиницах, снабжать необходимыми бланками, передавать информацию через глобальные компьютерные сети многомиллионной армии абонентов этих сетей, размещать рекламу в Интернет, а также способствуют организации индивидуальной работы с потребителем и установлению обратной связи для персонализации услуг в соответствии с потребительскими предпочтениями.

Крупные предприятия создают специальные фонды риска для разработки и вывода на рынок новых товаров и услуг. Для коммерциализации научных разработок создаются венчурные фирмы, занимающиеся разработками на уровне исследований новых идей. Обычно это небольшие фирмы, финансируемые крупными компаниями. Средства предоставляются в результате экспертизы научно-технической идеи и оценки возможности ее внедрения, как правило, на безвозмездной и беспроцентной основе. Даже если только 20 % разрабатываемых проектов будут приносить прибыль венчурным компаниям, то бизнес нововведений считается вполне успешным.

Основой внедрения инноваций является достоверность информации и точность выводов по ее анализу.

Процесс управления нововведениями основывается на управлении потоком идей (их выявление, анализ содержания, создание благоприятной атмосферы для возникновения новых идей).

Существует четыре источника идей, на которых основывается инновация:

· потребности рынка;

· возможности науки;

· потребности и политика компании;

· подражание действующей компании.

Приемлемость идеи оценивается на уровне коммерческой, технической и финансовой выполнимости (оценивается коммерческий результат при заданном объеме финансирования и технической возможности реализовать проект).

Стадия исполнения нововведения зависит от оснащенности и технологических возможностей производства, наличия материальных и финансовых ресурсов, оценки маркетинговых исследований по сбыту продукции.

Последовательность действий по внедрению нового вида услуги охватывает основные стадии организационной, управленческой и коммерческой деятельности: вид услуги рассматривается как объект продажи с учетом технологии продажи, рекламной кампании, цены в сопоставлении с ценами на аналогичные услуги, предлагаемые конкурентами, технологии создания, организации производства и освоения сегмента рынка.

На рис 2.2 представлена схема реализации нововведений.

Рис. 2.2. Схема реализации нововведений

В качестве условий для внедрения нововведений на рынке услуг выделяют три последовательных фазы: благоприятная для творчества атмосфера, чтобы идеи могли рождаться; эффективная система обмена идеями как катализатор творчества; организация управления нововведениями (заключительная фаза).

2. Системный подход в управлении нововведениями

Процесс создания новшества можно рассматривать как искусственно созданную систему, входом которой является разработка, материализованная в конкретном объекте.

В этом процессе можно выделить три различные по функциональному назначению составляющие:

1) основную связь, преобразующую вход в выход (выведение товара на рынок);

2) обратную связь, обеспечивающую соответствие между фактическим и желаемым выходом путем изменения входа;

3) ограничения, обеспечивающие соответствие между выходом системы и требованиями к нему как ко входу в последующую систему, являющуюся потребителем этого входа.

Целесообразно учитывать два основных направления: исследование взаимодействия изучаемой системы с внешней средой и исследование структуры элементов процесса создания новшества, а также их взаимосвязей.

Исследование взаимодействия изучаемой системы с внешней средой позволяет выявить специфические особенности процесса создания со стороны входа и выхода.

На рис. 2.3 схематично показано взаимодействие основных составляющих модели нововведения.

Рис. 2.3. Взаимодействие основных составляющих модели нововведения

Особенность выхода модели процесса создания новшества состоит в том, что его составляющие поступают в подсистему обратной связи, где выполняют следующие операции: сравнение с моделью начала инновационного процесса, определение качественно-количественных параметров проектируемой системы и соответствующих решений по их проектированию.

Участие в процессе создания новшества многих организаций требует нового подхода к организации данного процесса. В качестве инструмента реализации такого подхода к совершенствованию организации процесса создания новшества могут выступать программно-целевые методы.

Более сложная структура процесса создания новшества, новые формы его организации требуют существенной реконструкции и совершенствования действующей системы управления этим процессом. Они должны осуществляться комплексно: сверху вниз, реализуя общие принципы и требования применительно к единой централизованной системе управления, и снизу вверх, реализуя особенности общих принципов и требований применительно к конкретному процессу, увязывая этом показатели и методы оценки, планирования и стимулирования в единую действительную систему. Такое представление процесса управления созданием новшества позволяет рассмотреть с позиций методологии системного анализа проблему выбора оптимального проектного решения.

Модели инновации можно разрабатывать посредством информационных и математических процедур построения, коррекции и анализа информации. Последующий анализ вариантов этих моделей выполняется с целью получения сравнительных данных о путях развития инновационного процесса и о выборе оптимального варианта.

Под механизмом управления инновационной деятельностью понимается совокупность экономических, организационных, правовых и других методов и способов, объективно обусловливающих необходимость использования всех форм экономических отношении, складывающихся между производителями и потребителями новшеств по поводу его создания, производства, эксплуатации. Структурно механизм управления инновационным процессом можно представить в виде двух взаимосвязанных блоков — функциональных (экономическая, инновационная, правовая) и обеспечивающих (материальная, кадровая, информационная, методологическая) подсистем.

Каждая подсистема должна обеспечивать эффективное функционирование процесса создания и применения нововведения на любой стадии его «жизненного цикла».

Результирующее воздействие механизма управления инновационным процессом определяется взаимодействием и взаимоувязкой, непротиворечивостью и однонаправленностью действия экономической, организационной и правовой подсистем, а не какой-либо одной из них.

Каждая подсистема и каждый в отдельности ее элемент влияют на эффективность управления созданием нововведения в целом. Погрешность в одной из них не позволяет эффективно решить поставленные задачи даже при идеальном состоянии других подсистем.

Центральное место в механизме управления инновационным процессом занимает экономическая подсистема, ориентирующая процесс в целом и каждое его звено на повышение производительности общественного труда и прирост эффективности производства, материальным носителем которых выступает создаваемое новшество. Реализация целей экономической подсистемы обеспечивается за счет совершенствования управления, с одной стороны, деятельностью творческих научно-технических коллективов, занятых созданием новых продуктов труда, с другой – процессом создания новшества. В первом случае управление осуществляется с помощью арсенала методов, средств и инструментов планирования, оценки и анализа, стимулирования, ценообразования и финансирования. При этом предметом управления выступает экономический интерес как основной побудительный мотив к повышению эффективности живого творческого труда. Во втором случае – с помощью методов и инструментов поиска резервов роста эффективности новой продукции, ее технико-экономических параметров, методов анализа

Предметом управления выступает социально-экономический эффект как конечный результат нововведения. Экономическое управление должно охватывать весь «жизненный цикл» - от возрождения и формирования технико-экономического потенциала системы до оценки ее эффективности на стадии эксплуатации.

Важнейшим резервом роста эффективности управления инновационным процессом является соблюдение требования комплексности, т. е. органического единства всех аспектов управления и системности – охвата и учета при разработке проблемы всех ее связей. Реализация комплексно-системного подхода в управлении обеспечивается программами, в которых детально отражены и проработаны не только целевые задания, но и соответствующие организационные, ресурсные, методические мероприятия, направленные на осуществление необходимых условий достижения конечной цели.

Комплексность характеризуют следующие требования:

- совокупность целей и подцелей, ориентированных на конечный результат – удовлетворение потребности в конкретном продукте;

- необходимость рассмотрения процесса по всему «жизненному циклу» - от фундаментальных исследований до материализации научных разработок и эксплуатации;

- комплексное обеспечение процесса ресурсами, включая материальные, финансовые и трудовые;

- учет комплексного эффекта от использования нововведения. В цикле системы управления целевыми программами можно выделить четыре уровня. На первом уровне формируются основные цели процесса нововведения, определяется последовательность действий, характеризующих пути решения проблемы и условия, обеспечивающие достижение этих целей. На втором уровне формируются цели процесса решения проблемы, определяются режим потребления ресурсов и порядок обеспечения ими исполнителей и соисполнителей на ближайший плановый период. На третьем уровнеуправления инновационным процессом устраняются возможные отклонения процесса от плана, которые в зависимости от характера и причин могут быть ликвидированы либо перераспределением ресурсов, либо путем корректировки текущего плана в целях решения проблемы. Результаты, полученные на этом уровне, являются основанием для выработки решения либо о передаче результатов на последующий этап, либо о возвращении по линии обратной связи проекта на доработку, либо об аннулировании проекта как бесперспективного.

При реализации целевой программы возникает необходимость постоянного контроля и анализа происходящих изменений, проведения связанных с такими изменениями корректировок структуры программы и распределения ресурсов. Пересмотр и корректировка программы – четвертый уровень – могут быть вызваны результатами, полученными после реализации предыдущих ее этапов, а также непредвиденными событиями, нарушившими планомерность развития системы. Практически на каждом этапе «жизненного цикла» вносятся различные по содержанию и важности коррективы, которые можно дифференцировать на две основные группы:

· вызванные необходимостью устранения недостатков, а также совершенствования качества и повышения эффективности;

· связанные с динамизмом научно-технического прогресса, т.е. появлением новых технических принципов, новых видов энергии, принципиально новых материалов и т. д.

Корректировка и пересмотр целевых инновационных программ вызывают необходимость проведения оценки, контроля и управления процессом внесения изменений. Система управления и контроля над внесением изменений должна базироваться на следующих принципах:

· принцип целенаправленных коррекций, при котором осуществляются только те изменения, которые направлены на выполнение технических требований, улучшение эксплуатационных свойств продукта, снижение затрат и повышение эффективности функционирования;

· принцип системности, когда управление внесением в программу изменений пронизывает все стадии «жизненного цикла» продукта;

· принцип непрерывности, заключающийся в непрерывном учете всех изменений продукта, а также всех конструктивных изменений в результате выполнения строго регламентированных процедур;

· принцип соответствия, т.е. полное соответствие спецификации разрабатываемой системы и ее составляющих;

· принцип согласования, заключающийся в тщательном согласовании функциональных и физических параметров продукции и ее составляющих;

· принцип единообразия, заключающийся в обеспечении полного единообразия всех процедур, связанных с внесением изменения их представления, анализа, осуществления на всех стадиях «жизненного цикла» продукта.

Управление инновациями – это управление операцией как деятельностью, направленной на достижение поставленной цели. Операции осуществляются в системах (предприятие, отрасль, рынок), где всегда можно выделить управляющую подсистему (орган управления) и управляемую подсистему (объект управления). Главный фактор любого управления; его цель и смысл заключены в решениях и тех процессах, которые приводят к принятию решений. Возможности принимать и реализовывать решения заключены в обмене информацией между органом и объектом управления. С информационной точки зрения принятие решения – эта переработка органом управления всей стекающейся к нему информации. В результате этой переработки принимаются решения, исполняемые управляемой системой. С точки зрения системного подхода любое решение трактуется как выбор из множества возможных способов действий, направленных на достижение поставленной цели. Для осуществления операций управления, связанных с инновационной деятельностью, важно учитывать влияние окружающей среды (к среде относятся взаимодействующие системы со сходными целями и интересами, системы с противоположными интересами и целями и т.д.). Среда оказывает воздействие на систему – на управляемую часть, на каналы информации и процессы принятия решений. Система располагает для проведения операций определенным количеством ресурсов: интеллектуальных, финансовых, производственных, временных, информационных.

Процесс принятия решений состоит, как правило, из двух актов.

Первый – оценка состояния управляемой системы и среды. Она позволяет составить представление о системе и об окружающей обстановке.

Второй акт процесса – собственно принятие решения – осуществляется, как результат сопоставления сложившегося представления с целью операции. Решение перед началом операции, или начальное решение, есть не что иное, как план операции, указывающий, кому, что и в какое время сделать.

Принимать решения приходится не только перед началом операции, но и в ходе самой операции, поскольку среда оказывает воздействие на управляемую систему, в результате чего происходит отклонения от запланированных действий. Канал обратной связи даёт возможность контролировать ход операции и давать оценку возникающим отклонениям. В результате принимаются решения о перераспределении ресурсов, которое бы обеспечивало достижение инновационной цели.

3. Сущность и классификация инноваций

Термин «инновация» происходит от латинского innovatis (in-в, novus-новый) и в переводе означает «обновление, новинка, изменение». Этот термин был введен в научный оборот Й. Шумпетером, который определил его как коммерциализацию всех новых комбинаций, основанных на:

· применении новых материалов и компонентов;

· введении новых процессов;

· введении новых организационных структур;

· открытии новых рынков.

Инновации изначально оформляются в сознании как проблема, связанная с наличием противоречия между действительностью и возможным состоянием. Чаще всего они возникают как форма разрешения противоречий между растущими потребностями и ограниченными возможностями в производственном процессе. Этому есть две причины:

− рост потребностей человека заставляет его искать новые способы и формы их удовлетворения, совершенствовать старые;

− постоянно меняется среда обитания и условия человеческой жизнедеятельности, вызывая необходимость адаптации к этим изменениям.

Существует принципиальное различие между понятиями «новшество», «новация», «нововведение».

Новшеством может быть новый порядок, новый метод, изобретение.

Нововведение означает, что новшество используется, это потенциальная инновация, новое решение до его коммерциализации. Коммерциализация – это практическое использование новшества, сопровождающееся его выходом на рынок. От инновации следует также отличать понятие “изобретение”. Изобретение – это новое техническое решение. Новшества и изобретения становятся инновациями после их коммерциализации (внедрения).

Сущность инновации определяется как результат творческого процесса в виде созданных, либо введенных новых потребительных стоимостей, применение которых требует изменения привычных стереотипов деятельности человека.

Свойствами инновации являются:

· научно-техническая новизна;

· производственная применимость;

· коммерческая реализуемость.

Сущность инновации как экономической категории проявляется в ее функциях, которые отражают ее назначение в системе государства и ее роль в хозяйственном процессе:

− воспроизводственная означает, что инновация представляет собой важный источник финансирования расширенного воспроизводства;

− инвестиционная предполагает, что прибыль, полученная за счет реализации инновации, может использоваться в качестве капитала, который будет направляться на финансирование как всех инвестиций, так и конкретно новых видов инноваций;

− стимулирующая означает получение высоких прибылей за счет реализации инноваций, их коммерциализации; служит стимулом к новым инновациям, совершенствованию организации маркетинговой деятельности, применению более современных методов и приемов управления.

Традиционным подходом к типологии нововведений является их разделение на продуктовые и процессные.

В отраслях сферы услуг услуга считается технологической инновацией, когда ее характеристики или способы использования либо принципиально новые, либо значительно (качественно) усовершенствованы в технологическом отношении. Использование существенно усовершенствованных методов производства или передачи услуг также является технологической инновацией. Последняя охватывает изменения в оборудовании или организации производства, связанные с производством или передачей новых или кардинально усовершенствованных услуг, которые не могут быть произведены или переданы с использованием существующих производственных методов, или с повышением эффективности производства, или передачи имеющихся услуг.

Следующие изменения не являются технологическими инновациями, если они не относятся прямо к внедрению новых или значительно улучшенных услуг либо способов их производства (передачи):

• организационные и управленческие изменения, включая переход на передовые методы управления, внедрение существенно измененных организационных структур, реализацию новых или значительно измененных направлений в экономической стратегии предприятия;

• внедрение стандартов качества, например ISO 9000.

Продуктовые инновации включают применение новых материалов, новых полуфабрикатов и комплектующих; получение принципиально новых продуктов, услуг. Процессные инновации означают новые методы организации производства услуг (новые технологии) и могут быть связаны с созданием новых организационных структур в составе предприятия (фирмы).

Особенности инновационных процессов, которые должны учитываться при создании организационно-экономического механизма управления, вытекают из преобладающего вида нововведения

Среди экономистов, исследующих проблемы нововведений важное место занимает немецкий ученый Г. Менш. Он пытался увязать темпы экономического роста и цикличность с появлением базисных нововведений. По мнению Г. Менша, в моменты, когда базисные нововведения исчерпывают свой потенциал, возникает ситуация технологического пата, определяющая застой экономического развития. Менш считал, что промышленное развитие – это переход от одного технологического пата к другому.

Классифицируя нововведения, он выделил три крупные группы: базисные, улучшающие и псевдоинновации. Базисные инновации разделены на технологические (образуют новые отрасли и новые рынки) и нетехнологические (изменения в культуре, управлении, общественных услугах). Между нововведениями существует конкуренция за ресурсы, ибо каждый вид нововведения требует определённых затрат труда и капитала.

Процесс движения от одного технологического пата к другому происходит посредством перехода от базисных нововведений к улучшающим (это малые, но важные улучшения продуктов, услуг, процессов, сервиса) и далее к псевдоинновациям (это внешние изменения продуктов или процессов, не приводящие к изменению их потребительских характеристик).

Для экономической деятельности общеупотребительной стала следующая типология инноваций:

· радикальные (базовые, принципиальные, революционные);

· комбинированные, предполагающие использование различных сочетаний факторов производства;

· модифицирующие, связанные с улучшением, дополнением базовых конструкций продукта, принципов и форм хозяйственной деятельности (эволюционные).

С учетом различных подходов к классификации инноваций выделяют основные группы инноваций по следующим признакам:

· сфере приложения – научно-технические, организационно-экономические и социально-культурные;

· характеру удовлетворяемых потребностей – создающие новые потребности и развивающие существующие;

· предмету приложения – инновация-продукт, инновация-процесс, инновация сервис, инновации-рынки;

· степени радикальности – базисные, системные, прирастающие, псевдоинновации;

· глубине изменений – регенерирование первоначальных свойств, количественные изменения, адаптивные изменения, новый вариант, новое поколение, новый вид, новый род;

· причинам возникновения – стратегические и реактивные (адаптивные);

· характеру воздействия на рыночно-технологические возможности фирмы – архитектурные, революционные, нишесоздающие, регулярные;

· масштабам распространения – применяемые в одной отрасли и применяемые во всех или многих отраслях;

· роли в процессе производства – основные и дополняющие;

· характеру связи с научным знанием – восходящие и нисходящие.

Типизация инноваций на основные группы по определенным признакам позволяет эффективно ими управлять:

· осуществлять «привязку» к типу инноваций того или иного типа стратегии;

· конструировать экономические механизмы и организационные формы управления в зависимости от типа инноваций;

· определять положение, формы реализации и продвижение на рынке, которые неодинаковы для различных типов инноваций.

·

4. Инновационный процесс

Инновационный процесс можно определить как процесс преобразования научного знания в инновацию. Представляет собой последовательную цепь событий, которые регламентированы этапами их организации и ресурсного обеспечения от зарождения перспективной идеи до создания новых продуктов, услуг или техники, их коммерциализации в условиях конкуренции.

Инновационный процесс направлен на создание требуемых рынком продуктов, технологий или услуг и осуществляется в тесном единстве со средой: его направленность, темпы, цели зависят от социально-экономической среды, которой он функционирует и развивается.

Основой инновационного процесса является процесс создания и освоение новой техники (технологий) и сам инновационный процесс осуществляется в 4 этапа (рис. 2.4):

I этап. Процесс создания новой техники (технологии) начинается c фундаментальных исследований, направленных на получение новых научных знаний и выявление наиболее существенных закономерностей.

Цель фундаментальных исследований – раскрыть новые связи между явлениями, познать закономерности развития природы и общества безотносительно к их конкретному использованию.

Фундаментальные исследования делятся на теоретические (научные открытия, обоснование новых понятий и представлений, создание новых теорий) и поисковые, задачей которых является открытие новых принципов создание изделий и технологий. В ходе таких исследований находят подтверждение теоретические предположения и идеи.

II этап – проводятся исследования прикладного характера. Их цель – решение технологической проблемы, уточнение неясных теоретических вопросов, получение конкретных научных результатов, которые в дальнейшем будут использованы в качестве научно-технического задела в опытно-конструкторских работах, то есть поиск путей практического применения открытых ранее явлений и процессов.

III этап – осуществляются опытно-конструкторские работы и экспериментальные разработки. Цель опытно-конструкторских работ – создание образцов новых изделий, которые могут быть переданы после соответствующих испытаний в серийное производство или непосредственно потребителю. На этой стадии производится окончательная проверка результатов теоретических исследований, разрабатывается соответствующая теоретическая документация, изготавливаются и испытываются образцы, новых изделий.

IV этап – осуществляется процесс коммерциализации, начиная от запуска в производство, то есть освоение промышленным производством новых изделий, целью которых является изготовление и отработка опытных образцов новых продуктов и технологических процессов, выхода на рынок и далее по основным этапам жизненного цикла изделия.

В отличие от НТП инновационный процесс не заканчивается первым появлением на рынке нового продукта, услуги или доведением до проектной мощности. Этот процесс не прерывается и после внедрения, ибо по мере распространения (диффузии) новшество совершенствуется, делается более эффективным, приобретает ранее не известные потребительские свойства. Это открывае6т для него новые области применения и рынки, а следовательно и новых потребителей. Создание требуемых рынком продуктов, технологий и услуг осуществляется в тесном единстве со средою, в которой инновационный процесс функционирует и развивается.

Управление инновационным процессом можно рассматривать с разных позиций:

а) как параллельно – последовательное проведение научно-технологической деятельности, осуществление инвестиций и маркетинга;

б) в виде сменяющихся фаз ЖЦИ;

в) как инвестиционный проект по стадиям финансирования новых продуктов и услуг, их коммерциализация.

Рис. 2.4. Основные этапы инновационного процесса

Наряду с генеральным, целенаправленным движением от науки к производству немаловажное значение имеет и обратный поток информации, вызывающий необходимость в дополнительных работах по освоению, добавочных разработках и исследованиях.

Жизненный цикл инноваций (ЖЦИ) – процесс от начала соответствующего фундаментального прикладного исследованиядо замены изделий и/или технологий эффективным новшеством – представляет собой не механическую сумму, а целостную систему, комплекс взаимосвязанных этапов.

Жизненный цикл инновации – это важнейший источник информации, учитывающий временной фактор, он обеспечивает наглядность динамики превращений, логику развертывания процесса, наглядность и прозрачность материальных, информационных и финансовых потоков. Чем короче жизненный цикл нововведений, тем стремительнее смена поколений изделий и услуг, тем значительнее экономический вес фактора времени.

Оптимизация жизненного цикла инновации включает в себя сокращение сроков проведения исследований и разработок, обеспечение завершенности всех эффективных научно–производственных циклов, сокращение сроков освоения, ликвидацию перерывов между стадиями и этапами цикла, своевременную замену устаревших инноваций.

Целью инновационной деятельности является продление жизненного цикла продукта, либо марки, либо корпоративногобренда в целом. В зависимости от объекта инноваций можно говорить о трех технологиях управления ЖЦТ:

· модификация продукта;

· модификация рынка;

· репозиционирование.

С
уть данного процесса можно изобразить с помощью следующей схемы (рис. 2.5).

Рис. 2.5. Этапы жизненного цикла товара (ЖЦТ)

На стадии внедрения продукт позиционируется как принципиальная новинка в силу своей уникальности. На стадии роста выпускаются новые модификации, углубляя сегментацию и расширяя ассортиментную линию. Наступление периода насыщения (зрелость) приводит к необходимости поиска новых возможностей, повышению интереса к продукту и поддержанию продаж на рентабельном уровне. Выход на новые географические рынки и рыночные сегменты, а также модернизация, репозиционирование продукции продлевают жизнь продукта.

Процесс репозиционирования в общем виде означает новое позиционирование старого продукта, не подвергающегося каким бы то ни было изменениям. Данная инновация является наименее затратной, характеризуется низкой степенью риска, но требует хорошего знания рынка и умения прогнозировать потребительские предпочтения.

Выделяют четыре основных метода репозиционирования:

· выделение новых сфер применения;

· придание нового функционального имиджа;

· изменение категории продукта, услуги;

· акцентирование внимания на определенных свойствах, не выделяемых ранее.

Таким образом, сочетая продуктовые инновации, охват новых рынков и репозиционирование продукции, компании трансформируют традиционную кривую ЖЦТ в гребешковую. Эффективность этого процесса заключается не только в продлении жизни товара на рынке и предотвращении наступления стадии спада, но и в росте объемов продаж на каждом «гребешке» инноваций. Параллельно повышается лояльность потребителей к общему корпоративному бренду за счет придания ему имиджа инновативности, а значит, стимулируется спрос и на другие ассортиментные группы производителя.

5. Инновационная деятельность

Инновационная деятельность – это процесс, направленный на разработку инновации, реализацию результатов законченных научных исследований и разработок, либо иных научно-технических достижений в новый или усовершенствованный технологический процесс, а также для расширения и обновления номенклатуры и улучшение качества выпускаемой продукции, услуг, повышения их качества, совершенствования технологии с последующим внедрением и реализацией на внутреннем и внешнем рынках.

Инновационная деятельность означает весь без исключения инновационный процесс, начиная с появления идеи и заканчивая диффузией продукта. Содержательную основу инновационной деятельности образует прикладная наука, предполагающая освоение новшества в общественном производстве.

Цель инновационной деятельности на предприятии состоит в создании долговременных конкурентных преимуществ, то есть инновационная деятельность должна рассматриваться не как отдельные продуктовые и технологические инновации, а способность организации и ее персонала к постоянному и непрерывному режиму инновационной деятельности, то есть к постоянному развитию системы знаний фирмы.

Разновидностями основных видов инновационной деятельности могут быть:

· подготовка и организация производства (приобретение производственного оборудования и инструмента, изменения в них, а также в процедурах, методах и стандартах производства, контроля качества, необходимых для создания нового технологического процесса);

· предпроизводственные разработки, включающие модификации продукта и технологического процесса, переподготовку персонала для применения новой технологии и оборудования;

· маркетинг новых продуктов, предусматривающий исследования рынка и для внедрения новой продукции, адаптацию продукта к различным рынкам, а также рекламную кампанию;

· приобретение неовеществленной технологии со стороны в форме патентов, лицензий, ноу-хау, торговых марок, конструкций, моделей и услуг технологического содержания;

· приобретение овеществленной технологии – машин и оборудования, связанные с внедрением продуктов или процессных инноваций;

· производственное проектирование, включающие подготовку планов и чертежей для определения производственных процедур, технических спецификаций.

Инновационная деятельность носит альтернативный характер. Она может осуществляться не только на любом из этапов инновационного процесса, но и вне его в процессе приобретенных патентов, лицензии, раскрытия ноу-хау, полезных идей. Кроме того, в сферу инновационной деятельности включается модификация продуктов, пользующихся спросом на товарном рынке, путем доработки конструкций и применения новых технологических процессов с целью улучшения эксплуатационных параметров, снижения себестоимости изготовления, получения дополнительной прибыли.

Специфика инновационной деятельности состоит в том, что она выполняет экономическую функцию, а именно вовлекает в коммерческий и некоммерческий обмен научно-технические достижения, способствуя распространению производственного опыта на национальном и международном уровнях.

Посредством некоммерческого обмена передаются знания научно-технического, информационного и рекламно-технического характера, предназначенные для обучения и подготовки специалистов в определенных отраслях производства.

Обмен научно-техническими достижениями и технологическими новшествами в некоммерческой форме происходит посредством:

· научно-технических публикаций (книг, обзоров, рефератов, статей, патентных фондов и др.);

· проведение выставок, ярмарок, конференций, симпозиумов, семинаров;

· деятельность центров научно-технической информации;

· организации технического обучения в системе образования и переподготовки кадров;

· визитов и деловых контактов, в процессе которых происходит обмен информацией.

Коммерческий обмен различными объектами инновационного продукта осуществляется на рынке инноваций.

Рынок инноваций – это совокупность организационно-экономических отношений, возникающих в процессе обмена результатами инновационной деятельности и согласования интересов его участников по ценам, срокам и масштабам такого обмена.

Инновация становится товаром на определенной стадии процесса «идея-рынок», когда осознана реальная возможность коммерциализации идеи, определены возможные области применения. Инновация должна удовлетворять стандартным требованиям для товара. Она может иметь вид патентов, производственного опыта, опытных или промышленных образцов оборудования, аппаратуры, другой техники, новых технологических процессов.

Предметом передачи (продажи) инновация становится в том случае, если приобретающая сторона рассматривает продукт как новый, позволяющий улучшить свою конкурентоспособность и увеличить в перспективе прибыль.

Формы коммерческой передачи:

· продажа инноваций в материализованном виде;

· прямые инвестиции и сопровождающие их строительство, реконструкция, модернизация организации и производства;

· портфельные инвестиции, в том числе создание совместных организаций, если оно сопровождается потоком инвестиционных товаров, а также лизингом;

· продажа патентов;

· продажа лицензии на незапатентованные виды промышленной собственности: ноу-хау, технологический опыт, сопроводительные к передаваемому оборудованию документы, инструкции, схемы, технологические процессы, а также обучение специалистов, консультативное сопровождение, экспертиза и др.;

· современное проведение НИОКР, научно-производственная кооперация;

· инжиниринг.

Коммерческое решение многих научно-технических и производственных проблем, в том числе находящихся на стыке смежных отраслей, обеспечивается такой разновидностью инновационной деятельности, как инжиниринг. Это предоставление на основе договора комплекса или отдельных видов инженерно-технических услуг, связанных с исследованиями, проектированием, строительством, вводом в эксплуатацию, разработкой новых технологических процессов на предприятии заказчика, усовершенствованием имеющихся производственных процессов вплоть до внедрения нового изделия в производство.

Инжиниринговые фирмы способствуют скорейшему освоению интеллектуального капитала в реальном секторе экономики, осуществляют организацию полного цикла работ - от идеи до производства готовой продукции и ее продвижение на рынке.

Инжиниринговые фирмы соединяют все стадии инновационного процесса, обеспечивая его комплексность и непрерывность, минимизацию рисков и затрат хозяйственных ресурсов, а также потерь на стыках отдельных стадий инновационной деятельности.

6. Коммерциализация инноваций

Процесс коммерциализации новшеств сопровождается их распространением в экономической системе. Процесс распространения нововведений в экономике называется диффузией.

Согласно теории нововведений И. Шумпетера, диффузия нововведений – это процесс кумулятивного увеличения числа имитаторов (последователей), внедряющих нововведения вслед за новатором в ожидании более высокой прибыли.

Основной фактор, влияющий на скорость и масштаб распространения нововведений – это потребность в нем, выступающая в виде платежеспособного спроса, обусловленного экономической ситуацией, степенью удовлетворения потребностей, возможностями потребителя, степенью прогрессивности нововведения по сравнению со старым продуктом или методом, сроками окупаемости привлекаемых для освоения нововведений инвестиций.

Наращиванию потенциала относительных конкурентных преимуществ способствует широкомасштабная диффузия продуктов, в изготовлении которых использовались собственные и приобретенные извне нововведения, в том числе интеллектуальная продукция, содержащая эффективные новшества.

Задачи управления процессами коммерциализации инноваций разделяются на стратегические (выбор направлений продвижение инноваций, поиск источников финансирования и партнеров, разработка плана финансового обеспечения) и тактические (маркетинг, реклама, осуществление продаж, управление инновационной собственностью при продаже). Областью коммерциализации инноваций являются этапы разработки и выведения на рынок инновационного продукта (рис. 2.6).

Рис. 2.6. Этапы коммерциализации инноваций

Стадии управления коммерциализацией инновационного продукта являются критическими в связи с тем, что на каждой из них может быть принято решение о выведении на рынок результата, полученного на этой стадии, в виде товара, выступающего не в конечном продуктовом виде, а виде идей, результатов НИОКР, проектов и т.п.

Инновационная деятельность в рыночных условиях ориентирована на экономическую целесообразность, прибыльность. Главным результатом экономической оценки нововведения является экономический эффект, который представляет собой потенциальную прибыль от использования нововведений.

По результатам экономической оценки осуществляется стратегическое планирование, формируется бизнес-план, рассчитывается будущая предпринимательская прибыль.

Безусловно, главное потребительское качество интеллектуальной собственности – это способность приносить дополнительную прибыль благодаря новым знаниям. Потребители инновационного продукта прежде всего надеются на получение потенциального экономического эффекта, который включает:

· прямой экономический эффект (повышение производительности труда, экономия ресурсов, снижение в результате этого себестоимости единицы продукции);

· технологический эффект (улучшение качество продукции, обеспечение ее конкурентоспособности на внутреннем и внешнем рынках, возможность удовлетворить принципиально новую потребность в результате использования изобретений революционного типа);

· социальный эффект (улучшение эргономических параметров изделий, условий труда, быта, отдыха, укрепление здоровья людей, их всестороннее развитие, а также направленность на увеличение ассортимента товаров и услуг);

· внешнеэкономический эффект от продажи за рубеж лицензий, замены импортной продукции отечественной, не менее эффективной;

· системный (синергический эффект) от использования блока взаимодополняющих изобретений в одном объекте.

Одним из рыночных регуляторов диффузии процессов является трансферт инновации, который законодательно разрешает передачу права использования новшеств и нововведений другим субъектам инновационной деятельности.

Инновационный трансферт учитывает именную ценность инноваций, интеллектуальный вклад авторов. Специально создаваемые органы в сфере патентно-лицензионной деятельности охраняют и удостоверяют права патентодержателя на инновацию.

С развитием глобальных информационных сетей и электронной торговли интеллектуальная собственность стала глобальным товаром, а лицензирование превратилось в один из главных способов товарообмена в мировом масштабе. В связи с этим система охраны интеллектуальной собственности становится важнейшим нетарифным ограничением внешней торговли. Ее эффективная система является залогом привлечения иностранных предприятий и инвестиций в страну.

Однако нематериальный характер интеллектуальной собственности, а также сам характер новой технологии, позволяющей тиражировать ее с минимальными затратами, сделали ее чрезвычайно уязвимой для несанкционированного воспроизводства. Рост потерь от контрафактного использования этой собственности привел к появлению новых форм страхования – страхования убытков, связанных с правами на данную собственность.

Предпосылками формирования рынка интеллектуальной собственности явились превращение технологии в товар, создание системы прав собственности на научно-технические достижения, распространение лицензирования в качестве основной формы передачи технологии, формирование международной системы защиты интеллектуальной собственности, превращение в товар знаний и развитие информационной экономики.

Технологически применимые в производстве знания (технология) приобрели свойства самостоятельных товаров значительно позже, чем вещные продукты труда. На первых этапах развития капиталистического общества эти знания создавались исключительно для нужд собственного производства. После первой промышленной революции первоначально обращение технологии на рынке происходило в связанном виде с другими товарами – либо со средствами производства (машинами), либо в составе товара рабочая сила.

Лишь развитие патентной системы позволило технологии стать товаром. Поэтому важнейшей предпосылкой возникновения рынка технологии стала разработка прав собственности на научно-технические достижения, с помощью которых был найден компромисс между частными интересами создателей новой технологии и общественной потребностью в совершенствовании производительных сил. Первым правовым документом, заложившим основу товарных отношений между участниками технического прогресса, явился патент.

С появлением публикуемых государством патентов общество получило возможность получать оперативную информацию об изобретениях. С введением патентных систем существенно укрепилось право собственности создателей первых машин на продукты своего интеллектуального труда, что способствовало резкому расширению торговли средствами производства (патентные законы были приняты в США– в 1787 г., во Франции – в 1791-м, в России – в 1812-м, в Голландии – в 1817-м, Испании и Австрии – в 1820 г., регистрация товарных знаков началась в Великобритании с 1875 г.). Кроме того, в этот период были заложены основы международной защиты интеллектуальной собственности. Соглашения по охране интеллектуальной собственности содействовали развитию технологического обмена между компаниями разных стран, появлению международных рынков технологии.

Другой важный фактор появления товарных отношений в сфере технологии был связан с развитием науки, ориентированной на практические потребности.

В рыночной экономике возмещение расходов научного труда другими отраслями, потребляющими его результаты, приобретает характер товарно-денежных отношений. Эти отношения развиваются на основе углубления разделения труда между самой наукой и производством, что приводит к необходимости расширения обмена продуктами этого труда.

Превращение исследовательского труда в наемный труд, а также потребность многократного использования передовых технологий среди большого числа предприятий привели к широкому распространению такой формы передачи технологии, как лицензия. Научно-техническая революция способствовала развитию обмена продуктами интеллектуального труда.

В последней трети XX в. произошло формирование рынка интеллектуальной собственности. Этому способствовали следующие факторы: превращение знаний в основной фактор экономического развития с главным ресурсом – информационной технологией; выход на рынок новых объектов интеллектуальной собственности; глобализация товарных, финансовых и научно-технических рынков; переход к рыночной экономике постсоциалистических стран, а также одновременные процессы регионализации и гармонизации патентных систем и попытки выработки глобальной системы охраны интеллектуальной собственности.

Особенности владения интеллектуальной собственностью обусловливают особенности ценообразования в этой сфере. Монополия на владение интеллектуальной собственностью позволяет устойчиво извлекать дополнительную прибыль, что превращает эту прибыль в разновидность ренты, поскольку она связана не с предпринимательской деятельностью, а с владением.

Материально-вещественную основу интеллектуальной собственности составляет интеллектуальный продукт, являющийся результатом творческих усилий его создателей – отдельной личности или коллектива. Интеллектуальный продукт может иметь различные формы: научные открытия и изобретения, результаты технологических и проектных работ, образцы новой продукции, новой техники и материалов, новая технология, научно-производственные, консалтинговые, экономико-финансовые, управленческие, маркетинговые услуги также различные виды литературно-художественного творчества и т. д.

Объектом интеллектуальной собственности являются документально подтвержденные права на результатыинтеллектуальной деятельности.

Понятие интеллектуальной собственности охватывает два типа объектов – промышленной собственности и авторского права.

В состав промышленной собственности входят следующие объекты:

· изобретение – новое прогрессивное творческое решение задачи технического характера в области науки, культуры и экономики. Его признаки – абсолютная новизна, высокий технический уровень решения задачи, прогрессивность, полезность. Формой охраны изобретения является патент;

· патент – документ охраны изобретения, выдаваемый компетентным органом, удостоверяет государственное признание новизны технического решения, потенциальной пригодности изобретения, закрепляет за его владельцем монопольное право это изобретение на определенный срок и не допускает других лиц к изготовлению, использованию и продаже запатентованного изобретения;

· лицензия – это контракт, по которому владелец изобретения (лицензиар) предоставляет для использования другой стороне (лицензиату) техническое достижение (то есть право на использование запатентованного «секрета производства», изобретения полезной модели, промышленного образца и т.д.) на установленных в договоре условиях в обмен на вознаграждение, которое лицензиат согласен выплатить или выплачивает лицензиару;

· товарный знак – это обозначение (буквенное сочетание, рисунок, слово), зарегистрированное в определенном порядке и помещаемое на товаре (или упаковке) промышленными и торговыми предприятиями для отличия товара (услуг) одного предприятия (организации) от однородных товаров (услуг) других предприятий и для их рекламы;

· промышленный образец – это оформление изделия, внешний вид которого является новым художественно-конструкторским решением, указывающим, какой должен быть внешний вид того или иного промышленного изделия. Промышленный образец должен соответствовать требованиям технической эстетики, быть промышленно применимым;

· модель – это техническое решение, касающееся внешнего вида конструкции или соотношение отдельных элементов изделия (машины, оборудования, инструмента и т.д.) и обладающее новизной и полезностью;

· фирменный знак – это особое изображение, служащее для отличия самого предприятия (организации) от других предприятий (организаций);

· ноу-хау – это накопленные предприятием научные и технологические знания, производственный опыт, охватывающие следующие виды;

· конструкторские ноу-хау – это знания, опыт, базирующиеся, как правило, на многолетней практике с учетом знаний, полученных в результате проведений НИР и выполнения проектно-конструкторских работ;

· технологические и производственные ноу-хау – это совокупность опыта изготовления определенного вида изделия, оригинальных приемов выполнения операции и профессионального мастерства специалистов, которые могут быть переданы посредством обучения;

· управленческие ноу-хау – это наиболее эффективные структуры и методы управления, четкое распределение обязанностей и их содержание;

· коммерческие ноу-хау – это данные о конъюнктуре рынка, знания и опыт в области реализации продукции, владение наиболее целесообразными способами ее реализации и рекламы;

· финансовые ноу-хау – это сведения о самых важных формах использования денежных средств с учетом применения курса валют и других особенностей финансового мира.

Авторское право охватывает преимущественно результаты литературного и художественного творчества, к которым в последнее время добавились и объекты научно-технической сферы (программы для ЭВМ, базы данных, топологии интегральных микросхем) и Web-страницы. Объекты промышленной собственности охраняются нормами патентного права.

Особым объектом промышленной собственности является защита от недобросовестной конкуренции. Научные открытия не относятся ни к авторскому, ни к патентному праву, поскольку с ними не связаны какие-либо исключительные права. Перечень объектов, входящих в состав интеллектуальной собственности, устанавливается законодательством соответствующей страны с учетом принятых международных обязательств.

В соответствии с определением, изложенным в п. VIII ст. 2 Конвенции, учреждающей Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС) (в Стокгольмской редакции от 14 июля 1967 г.), «интеллектуальная собственность включает права, относящиеся:

· к литературным, художественным и научным произведениям;

· исполнительской деятельности артистов, звукозаписи, радио- и телепередачам;

· изобретениям во всех областях человеческой деятельности;

· научным открытиям;

· товарным знакам, знакам обслуживания, фирменным наименованиям и коммерческим обозначениям;

· защите против недобросовестной конкуренции, а также другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в производственной, научной, литературной и художественной областях».

В российском законодательстве пока отсутствует развернутое определение объектов интеллектуальной собственности. В соответствии со ст. 138 Гражданского кодекса РФ интеллектуальная собственность — это исключительное право гражданина или юридического лица на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица и продукции, выполняемых работ или услуг (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания и т. д.).

В отличие от материальных активов интеллектуальная собственность является невещественной, она заключается не в вещественных воплощениях, а в реализованной в них информации. Ее можно воплощать в осязаемые объекты неограниченное число раз, она не подвержена физическому износу, ее можно использовать до тех пор, пока она не устареет. Владелец этой собственности обладает монополией исключительного права, смысл которой состоит в запрете кому-либо, кроме владельца, присваивать избыточную прибыль, возникающую в результате ее использования. Поэтому основным значением системы охраны интеллектуальной собственности является предоставление (обычно на ограниченный срок) исключительного права на использование ее объектов взамен отчуждения и обобществления информации об этих объектах.

Охрана интеллектуальной собственности является ключевым моментом инновационной деятельности. Ее состояние, прежде всего состояние патентной системы, может стимулировать или, напротив, сдерживать инновационную деятельность компаний. Ввиду особой нематериальной природы объектов данной собственности отсутствие или лишение патентных прав означает утрату самой собственности. Поэтому ее охрана, а также пресечение недобросовестной конкуренции входят в число стратегических целей как компаний, так и государства.

7. Различие патентного и авторского прав.

Исключительные права, предоставляемые патентовладельцу, распространяются на сущность объекта промышленной собственности, способствуя его коммерческому использованию и не препятствуя доступу общественности к опубликованной информации о нем. В отличие от этого исключительные авторские права приобретает создатель формы выражения, а не идеи или информации о ней. Эти права ограждают автора работы или владельца прав прежде всего от несанкционированного копирования. Сроки действия охраны объектов промышленной собственности зависят от ее вида и не превышают 20 лет. Срок действия авторского права по российскому законодательству составляет жизнь автора и еще 50 лет после его смерти. Для получения авторских прав обычно не требуется регистрации.

Существуют две основные формы коммерческого использования интеллектуальной собственности (ИС):

· продажа прав ИС полностью или частично на основе лицензионного договора;

· использование объектов ИС в собственной финансово - хозяйственной деятельности.

Наибольший интерес на рынке лицензионной торговли вызывают результаты творческой деятельности в виде технологий, изобретений, промышленных образцов, товарных знаков, программ для ЭВМ, а также ноу-хау, существенно повышающих коммерческую ценность продукта. Хотя имеется немало случаев приобретения только отдельных объектов ИС, чаще технологии, которую в свою очередь стараются по возможности продавать в совокупности с консалтинговыми и инжиниринговыми услугами, оборудованием системой сбыта и сервисного обслуживания продукции, выпускаемой по продаваемой технологии.

Лицензирование представляет собой одну из основных форм торговли технологиями, включающей сделки с патентами, лицензиями, ноу-хау и т.д.

Лицензия – это разрешение использовать изобретение, защищенное патентом, технические знания, технологические и конструкторские секреты производства, товарный знак и т.д.

Предоставление лицензии составляет коммерческую операцию путем принятия заинтересованными сторонами лицензионного соглашения – договора, в соответствии с которым собственник изобретения, технологических знаний, опыта и секретов производства выделяет своему (лицензиату, контрагенту) лицензию на использование интеллектуальной собственности.

Лицензионные соглашения, помимо передачи технических знаний, могут предусматривать оказание лицензиаром инжиниринговых услуг по организации лицензионного производства, поставки оборудования, пуско-наладочные работы, подготовку кадров и т.д.

Объем передачи инноваций в коммерческой форме оформляется лицензионным договором, в котором могли быть оговорены следующие требования:

· обязательство лицензиара использовать научную техническую информацию (ТИ) только в определенных границах (отраслевой, территориальный аспект);

· обязательство лицензиара и (или) лицензиат передавать его информацию о доработке, совершенствовании приобретаемой технической инновации;

· обязательство лицензиара приобретать в виде так называемых «связанных закупок» большой объем технологически простой продукции – комплектующих – деталей, сборочных единиц, полуфабрикатов;

· указание срока, в течение которого лицензиат получает роялти;

· включение в лицензионное соглашение права лицензиата пользоваться товарным знаком, торговым названием, что может составлять до 25 % всего объема лицензионного соглашения по стоимости.

Помимо лицензионного договора коммерческие передачи оформляются в виде договора о совместном производстве, договора купли-продажи, договора о научно-техническом сотрудничестве.

На межфирменном, государственном и межгосударственном уровнях инновационный обмен регулируется законодательными актами национального и международно-правового характера, а также конкретными договорами и соглашениями между организациями.

При заключении договоров покупатель вправе запрашивать новую, необходимую для проработки контракта информацию об инновации и обязан информировать продавца о нормах и стандартах, в том числе экологических, о защите интеллектуальной собственности, порядке прохождения сертификации и др.

Продавец должен сообщить в обязательном порядке об известных ему ограничениях, которые есть или могут возникнуть в ближайшем будущем на использование передаваемой им инновации, ее обслуживание и оказание технической помощи, а также обязан предоставить и свободной от любых прав и претензий третьих лиц, которые основаны на промышленной или другой интеллектуальной собственности.

По характеру и объему прав на использование лицензии подразделяются:

· на патентные (передаются права использования патента без соответствующего ноу-хау);

· беспатентные (передаются права использования ноу-хау в различных областях деятельности);

· простые (правила использования патента обладает лицензиат и лицензиар);

· исключительные (монопольное использование патента лицензиата)

· полные (лицензиат использует патент один в течение оговоренного договором срока).

В качестве возмещения за использование предмета соглашения лицензиат уплачивает определенное вознаграждение. В этом случае различают:

· лицензионные вознаграждения, размер которых определяют на основе фабричного экономического результата использование лицензии в виде периодических процентных отношений – роялти или участие в прибыли;

· лицензионные вознаграждения, размер которых непосредственно не связанных с фактическим использованием лицензии, а заранее устанавливается и указывается в договоре с учетом возможного экономического эффекта и ожидаемых прибылей лицензиата на основе использования лицензии.

В практике широко применяются методы платежей по роялти и паушальные платежи.

Платежи по роялти – это фиксированные процентные ставки, выплачиваемые лицензиатом через согласованные с лицензиаром интервалы времени (например, ежегодно), начиная с года использования предмета лицензии или его производственного освоения.

В качестве базы определения роялти могут устанавливаться:

· стоимость чистых продаж лицензионной продукции;

· себестоимость лицензионной продукции;

· валовая (балансовая) прибыль от продажи лицензионной продукции;

· валовой объем реализации лицензионной продукции;

· специально установленная база (например, с установленной мощности запатентованного оборудования, с объема переработанного по запатентованному способу сырья и т.п.).

Экономический смысл роялти – распределение полученной от использования лицензии прибыли лицензиата между ним и лицензиаром в согласованной пропорции, путем установления определенного процента с цены произведенной и реализованной продукции в пользу лицензиара

На практике применяют следующие методы определения роялти:

· определение цены лицензии через роялти, установленные в ранее заключенных лицензионных сделках, независимо от конкретных предметов лицензии;

· определение роялти на базе среднеотраслевых роялти, сложившихся в данной отрасли на аналогичную или взаимозаменяемую продукцию.

Ставка роялти колеблется, как правило, в пределах 1-12 %, наиболее часто устанавливается в пределах 2-6 %.

Паушальные платежи – это единовременные вознаграждения за право пользоваться предметом лицензионного соглашения, твердо установленная в процессе переговоров цена лицензии, не зависящая от фактического объема производимой и реализованной по лицензии продукции. Данные платежи устанавливаются:

· при передаче лицензии вместе с поставками оборудования;

· при продаже лицензии на базе секрета производства, ноу-хау;

· при наличии в стране лицензиата затруднений в отношении перевода прибылей.

Размеры паушальных платежей определяются исходя из:

· прогнозируемого за период действия лицензионного договора дохода лицензиата с учетом приведения его через условную ставку роялти;

· фактических издержек лицензиара, связанные с правовой защитой предмета лицензии;

· стоимость продаваемых в распоряжение лицензиата образцов предмета лицензии.

Выплата паушальных платежей производится в течение трех месяцев после даты заключения договора как в разовом порядке, так и в рассрочку.

Например, 50 % - после подписания соглашения; 40% - после поставки оборудования и передачи технической документации; 10% - после пуска оборудования.

Результаты интеллектуальной деятельности стареют морально, но не физически. Это товар многоразового использования без ущерба для его содержания, т.е. одну и ту же технологию можно продавать многократно, так что полученные в итоге доходы могут значительно превысить расходы на ее разработку.

Рынок лицензионной торговли объектами ИС характеризуется:

· высокой степенью монополизации (это рынок продавца, а не покупателя, в отличие от рынка, например, товаров массового спроса);

· высокой нормой прибыли из-за возможной огромной разницы между себестоимостью и ценой;

· многолетними и глубокими связями (часто острой конкуренцией) между продавцом и покупателем, которые становятся после заключения лицензионного договора партнерами по бизнесу.

Для продавца технологии такая сделка является инструментом проникновения и закрепления на новом рынке. Лицензионному договору сопутствуют сделки по поставке сырья, оборудования и т.п., а также договора консалтинговых и инжиниринговых услуг. Для покупателя приобретаемая технология служит инструментом повышения конкурентоспособности на своем рынке, катализатором развития собственной технологии.

Литература

1. Балдин К.В. Инвестиции в инновации: учеб. пособие [для студентов вузов] / К.В. Балдин, И.И. Передеряев, Р.С. Голов. – 2-е изд. – М.: Дашков и К*, 2012. – 238 с.

2. Барышева А.В. Инновации: учеб. пособие [для студентов вузов] / А.В. Барышева К.В. Балдин, И.И. Передеряев и др.; под общ. ред. А.В. Барышевой. – 3-е изд. – М.: Дашков и К*, 2012. – 384 с.

3. Мильнер Б.З. Организация создания инноваций: горизонтальные связи и управление: монография / Б. З. Мильнер, Т. М. Орлова. - М. : ИНФРА-М, 2013. - 288 с.

4. Медведев В.П. Инновации как средство обеспечения конкурентоспособности организации / В.П. Медведев; Весрос. акад. внешней торговли, Ин-т междунар. экон. связей. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2011. – 160 с.

5. Наука и инновации в Приморском крае: статистический сборник / [редкол.: В.Ф. Шаповалов (пред.) и др.]; Федерал. служба гос. статистики, Территор. орган федерал. службы гос. статистики по Прим. краю. – Владивосток: Приморскстат, 2010. – 54 с.

6. Новиков В.С. Инновации в туризме: учебное пособие для студентов вузов / В.С. Новиков. – 3-е изд., испр. и доп. – М.: Академия, 2010. – 208 с.

7. Полетаев В.Э. Государство и бизнес в России: инновации и перспективы: монография / В.Э. Полетаев. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 282 с.