Тема 1. Предмет, задачи и функции дизайна

1. Оформление, художественное конструирование, дизайн.

2. Предпосылки формирования дизайна.

4. Задачи, принципы и функции дизайна.

1. Оформление, художественное конструирование, дизайн.

Художественно-техническое оформление — это составная часть журналистики. Грамотное размещение материалов на полосе периодического издания – настоящее искусство. Дизайн газеты (журнала) — это особое искусство, требующее от оформителей знаний эстетики газетной графики. Дизайн газеты — своеобразная визитная карточка издания. Именно с внешнего вида начинается знакомство читателя с газетой или журналом.

Дизайн — это процесс создания произведения и результат деятельности. Соответственно, в первом случае означает: указывать, намечать, создавать, оформлять, планировать, намереваться создать что-либо с определенной целью. Дизайн — цель, целевое планирование, мысленный проект, схема действий, предварительный набросок, компоновка, расположение элементов в художественном произведении, область создания форм промышленных изделий с учетом эстетических качеств. Во-вторых, «дизайн» — результат деятельности: «план», «рисунок», «чертеж».

Два понятия — «оформление» и «дизайн» — часто используют в качестве синонимов. Но все же следует остановиться на некоторых их различиях. Оформление – это процесс придания внешнего вида изданию. Понятие «оформление» означает текущую работу над выпуском номера, начиная с подготовки материалов в печать и кончая версткой. Дизайн предполагает, помимо этого, художественно-техническое проектирование издания, создание его стабильной конструкции, которая служит моделью для серийного оформления номеров. Применение методов моделирования позволяет проверять, отбирать оптимальные варианты композиционных и других решений.

В «Под техническим, точнее-художественно-техническим оформлением газеты мы понимаем систему размещения публикаций и их заголовков в газетном номере и на каждой из его страниц, способы выделения важнейших материалов, выбор и применение шрифтов для набора текстов и заголовков, использование различных видов иллюстраций, а также использование основного-черного и дополнительных цветов» (В. Попов и С.М. Гуревич).

Оформление прежде всего указывает на процесс, дизайн — на результат. Оформление является одним из этапов формообразования. Понятие «дизайн» в большей мере отвечает характеру и масштабу современных подходов к выпуску изданий. Дизайн предполагает качественный, эффективный результат, полученный в процессе оформления, формообразования печатных полос и всего номера конкретного периодического издания. Дизайн (design в переводе с английского — проект, план, замысел, чертеж, рисунок) — это художественное конструирование. Таким образом, оформление, формообразование на основе метода моделирования, предполагающего упорядоченность, стабильность продуманных композиционно-графических построений, и есть современный дизайн.

Иллюстрации, основной текст, заголовки, линейки, украшения и др. являются средствами, отдельными элементами для проектирования печатной полосы как единого целого на основе модульной верстки. Цель дизайна — представить читателю публикуемые материалы таким образом, чтобы они воспринимались им логично и ясно.

Все, что не оптимально выявляет содержание, не способствует эффективности смыслового восприятия визуальной информации, не есть дизайн. Главное в дизайне — порядок, система, но ведь все, что логично, как правило, — красиво, а все, что красиво, — логично. В разумности дизайна и проявляется его особенная красота. Таким образом, подлинный дизайнер призван объединить эстетичность и функциональность. Девиз профессионального оформителя: к эстетике — через рациональность, простоту и четкость дизайнерских решений.

По ее оформлению он сам может судить о том значении, которое редакция придает конкретному сообщению. Если же читатель знает, как обычно газета подает аналогичные материалы, то определит и значение события, отраженного в данной публикации, — иными словами, облик издания может служить средством ориентации читателя в событиях современности.

Нет сколько-то неоформленного содержания, как нет и бессодержательной формы. Содержание и форма находятся в органической взаимосвязи, взаимозависимости, представляют собой неразрывное единство. Читатели выписывают, покупают периодику из-за новостей и комментариев. Содержание – первично, и это аксиома. Его особенности должны проявляться в верстке. Солидное, качественное издание выбирает более спокойную «палитру», даже если печатается в цвете. Подача материалов, приемы здесь более спокойные: ведь не следует отвлекать человека от вдумчивого чтения (вообще считается, что хороша именно такая форма, которая как бы и не замечается). Но форма обладает относительной самостоятельностью, она иногда может быть даже более активной, подвижной. Одну и ту же страницу с одними и теми же по своему содержанию материалами можно оформить в нескольких вариантах; одна и та же форма может с одинаковым успехом служить в газете или журнале воплощению, раскрытию разного содержания (см. ниже о композиционно-графической модели). Форма способна еще до ознакомления читателя с публикациями произвести на него впечатление. Поиск новых форм ведется оформителями, которые исходят как раз из относительной самостоятельности формы. Только при этом важно правильно определить степень этой самостоятельности.

«Лицо» периодического издания — понятие комплексное, вбирающее в себя представление о направлении (характере, политике) газеты/журнала, проблематике, тематике, жанровой палитре, особенностях языка и стиля, специфических формах и приемах подачи материалов, а также об особенностях дизайна конкретного издания. Это понятие можно сопоставить с понятиями образа, имиджа, которые возникают в сознании читателя и на создание которых влияют как объективные, так и субъективные причины: опыт, профессиональное мастерство, вкус журналистов, дизайнеров и полиграфистов. «Лицо» издания складывается из двух сторон – из элементов, общих для всех изданий данного вида (газеты, журнала, альманаха), и из специфичных, характеризующий данный тип, конкретную газету (журнал, альманах). «Лицо» может совершенствоваться и улучшаться, но его основы, при сохранении характера издания, следует сохранять неизменными.

2. Предпосылки формирования дизайна.

Исторические этапы становления дизайна:

1. От начала человеческой цивилизации до конца 18 в. Период кустарного производства.

2. От конца 18 века до начала 20 века. Период индустриального машинного производства. Во второй половине 19 века сложились необходимые предпосылки для профессионального становления дизайна: массовое производство; массовый рынок; система средств массовой информации.

3. От начала 20 века. Первые школы Баухауз в Германии (1919-1933). Профессиональное становление российского дизайна произошло благодаря развитию "беспредметного" искусства. Художники и теоретики супрематизма и конструктивизма дали толчок к развитию дизайна (К.Малевич, А.Родченко, Л.Лисицкий). После 1917 г. дизайн в России формировался на стыке производства и агитационно-массового искусства.

3. Формообразующие факторы.

Исследователи газетно-журнального дизайна различают несколько групп формообразующих факторов: внутренние, внешние, личностные. К первым (собственно газетно-журнальным) относятся типологический, конкурентный и эстетический; среди вторых – технологический, рекламный, международный, национально-традиционный и читательский. Особое место занимает личностный, субъективный фактор.

Говоря о типологическом формообразующем факторе, нельзя не вспомнить об особом направлении в науке о журналистике – типологии, идеи которой имеют и сугубо практический, прикладной смысл. Если газета или журнал претендуют на влиятельность и независимость (экономическую в том числе), они прежде всего ориентируются на читательскую аудиторию, которую называют главным типоформирующим признаком. Также особое место при формировании типа издания занимает владелец (учредитель, издатель). Естественно, опытный дизайнер учитывает вкусы и тех, и других.

Типоформирующие признаки периодических изданий также можно подразделить на объективные, объективно-субъективные и субъективные.

К первой группе факторов, существующих как данность, влияющих как бы извне, отнесем: общественно-экономическую формацию; тип общества; социально-экономическое положение и политическую ситуацию в стране и регионе (ареале распространения); конъюнктуру информационного рынка; своеобразие потенциальной читательской аудитории (менталитет населения); технологический фактор (уровень развития информационных технологий, компьютерной и полиграфической техники); международный фактор (влияние типов журналистики, СМИ других стран).

Во вторую группу признаков, учитывающих природу журналистики как особого рода деятельности и определенного вида СМИ, набор и учет которых зависит прежде всего от владельца (учредителя, издателя, редактора), вошли:

цель (политическая; экономическая; «престижная»); экономико-правовая модель издания (рыночная, ориентированная на независимость издания модель предполагает наличие учредительного договора и целого набора других документов – устава редакции, положений, контрактов, договоров, инструкций, регулирующих отношения учредителей, владельцев, издателей, редактора, членов редакционного коллектива, партнеров; уставной фонд и бюджет СМИ); тип журналистики (общественно-правовая; развлекательная др.); профессиональные и этические стандарты (понимание журналистики как духовно-практической деятельности, понимание общественной миссии журналистики); характер информирования (объективный, объективированный, субъективный, или безоценочный, оценочный, смешанный); авторский состав; целевая читательская аудитория;

внутренняя структура (тематика и проблематика, разделы и рубрики); жанры и формы подачи материалов; реклама; география материалов; язык и стиль; дизайн; объем; тираж; периодичность.

Среди субъективных факторов выделим не только квалификацию и мастерство редакторов, менеджеров, журналистов, технических работников, дизайнеров, полиграфистов и др., но и квалификацию читателей (сотворчество, читательская активность).

Трансформируются объективные факторы – изменяется роль объективно-субъективных типологических критериев: какие-то становятся ведущими, какие-то утрачивают лидирующее положение. Значение квалификации субъектов деятельности вообще трудно переоценить: тип издания оптимально выявляется лишь тогда, когда конкретные исполнители, реально оценив объективно сложившуюся ситуацию, точно определяют задачи, объект, предмет, и при помощи конкретных методов, средств, приемов достигают поставленной цели.

Типологическая проблема всегда имела практический смысл: ведь типологический анализ в процессе позиционирования периодического издания является обязательным условием создания эффективной модели, а затем и выпуска информационного продукта. Типологические факторы представляют своеобразную систему, элементы которой постоянно взаимодействуют. Значит, продумывая дизайн, следует, прежде всего, учитывать тип издания. Некоторые разновидности газет и журналов заметно отличаются по внешнему виду (детские – деловые), в других различия в форме минимальные. В дизайне возможны заимствования, но требования к созданию оригинального «лица» издания сохраняются. Важно сохранить общие типологические особенности, но при этом привнести в дизайн и нечто эксклюзивное. Как правило, создается банк фирменных приемов, что и делает оформление оригинальным. Требование «фирменности» диктуется следующим формообразующим фактором – соревновательным, или конкурентным.

Не менее важен эстетический фактор, проявляющийся в том, что каждый дизайнер, даже начинающий, творит по законам эстетики, ориентируясь на категории пропорции, равновесия, ритма, контраста и др. Ведь за его плечами – опыт читателя и зрителя, с детства получающего «визуальное образование». Чем более профессионально выполнены макет, верстка, тем более привлекательнее, изящнее будет выглядеть орнамент газетной (журнальной) полосы, графика всего номера.

Первый среди внешних факторов – технологический. С начала девяностых годов российская периодика стала издаваться на основе новых компьютерных технологий. С того времени верстка периодических изданий (местных газет в том числе) осуществляется в настольных издательских системах.

Рекламный фактор. В конце 80-х годов двадцатого столетия она буквально прорвалась на телевизионные экраны, в радиоэфир, затем заполонила страницы периодических изданий, завоевала Интернет и за несколько лет совершила стремительный скачок в своем развитии.

Журналисты рассматривают рекламу как один из основных источников финансирования, как особую – коммерческую – разновидность информации, требующей специфического, более яркого, фирменного в каждом конкретном случае оформления. Реклама благотворно влияет на дизайн газет/журналов в целом, поскольку рекламодатели, требуя броской рекламы, понуждают дизайнеров находить все новые и новые приемы дизайна, добиваться адекватной передачи фирменных цветов, фотоизображения, отличной печати. То есть редакционная техника, программное обеспечение и полиграфическое оборудование должно соответствовать мировым стандартам. Сегодня, когда в изданиях на равных представлены и редакционная, и рекламно-справочная части, этот факт нельзя не учитывать при создании композиционно-графических моделей газет и журналов.

4. Задачи, принципы и функции дизайна.

Основные задачи дизайна - способствовать наиболее полному выявлению содержания напечатанных материалов; облегчить их восприятие; руководить вниманием читателя (помочь быстро разобраться в содержании номера). Известно, что эмоциональное воздействие на человека эффективнее, чем привычное словесно-информационное. Современный визуальный хаос вызывает у читателя естественную защитную реакцию – он отбирает только те визуальные единицы, которые способны вызвать у него интерес (оригинальные конструкции, форматы, шрифты, цветовые сочетания и др.). Вот почему перед дизайнерами стоит двуединая задача: упорядочить видеоряд изданий и сделать его наиболее привлекательным, ярким, индивидуализированным.

Функции дизайна: утилитарная; идеологическая; эстетическая; рекреативная.

Принципы эффективного оформления:

Подчиненность содержанию. Оформление зависит от содержания. Все элементы газетной формы определяются содержанием публикаций, их актуальностью, общественной, политической значимостью, тематической направленностью. Это обусловливает систематизацию, группировку материалов газеты, их объединение по какому-либо признаку – тематическому, временному, жанровому и т.п. (группировка – один из главных методов организации разрозненных материалов номера в единое целое: облегчает восприятие номера, усиливает воздействие материалов). Все элементы газетной формы, мешающие выявлению содержания публикаций, пониманию их значения и роли, быстрой ориентации читателя в материалах номера, должны устраняться из газеты.

Уместность. Уместность – объединение в группы, связанные по смыслу и коммуникативным функциям элементов. Среди элементов дизайна нет хороших и плохих, а есть лишь удачное или неудачное их применение. Соблюдение элементарных норм обеспечивает целостность произведения. Удачный графический дизайн всегда уместен.

Целостность. Работа дизайнера похожа на процесс складывания составной картинки, создания целостного образа. При этом не может остаться ни одной лишней детали, и все элементы должны гармонично сочетаться друг с другом.

Направленность. Эффективный графический дизайн ведет читателя по публикации. Процесс чтения имеет линейный характер и протекает во времени в виде ряда последовательных этапов.

Пропорциональность – соотношение объектов между собой (размер графических элементов определяется их относительной значимостью и взаиморасположением). «Хорошие» пропорции выражаются отношениями 2:3, 3:5, 4:6, 8:10 и т.д.

Единство стиля. Стилистическая целостность создается единообразием оформления. Единство стиля держится на деталях. Задача дизайнера – поиск компромисса между стилистическим единством и многообразием элементов оформления (не скучный внешний вид при внутренней однородности). Успешный графический дизайн основан на равновесии между контрастом и единством стиля. Контраст и единство стиля – это элементы дизайна, которые с полным правом можно рассматривать как единый прием. Стилистическая выдержанность делает полосу более удобной для читателя, а контраст помогает удержать его внимание.

Контрастность. Контрастность в оформлении достигается сочетанием различных размеров, форм, цветов (при черно-белой печати – градации серого цвета); придает полосе живость и привлекательность. «Темные» части – крупные заголовки, набранные жирным шрифтом, темные снимки, плотные текстовые блоки; «серые» участки – подложки; светлые участки – содержащие малое количество текста; «воздух» – белое пространство. Различия содержания материалов газеты находят свое выражение и в различиях их оформления. Чем более важным представляется содержание публикации в газете, тем более сильного выделения оно требует.

Внимание к деталям – успешный дизайн основан на повышенном внимании к деталям. Дизайн – это искусство обращения с деталями.

Сдержанность – простота оформления, «невидимость», «незаметность» хорошего дизайна для читателя являются добродетелью. Замечаемая структура оформления – свидетельство агрессивного дизайна. Примером сдержанности в оформлении может служить ограничение шрифтового разнообразия, обилия выделений.

5. Литература

1. Галкин С.И. Художественное конструирование газеты и журнала. –М., 2008. – 214 с.

2. Лидвелл У. Универсальные принципы дизайна – СПб., 2014. – 272 с.

3. Луптон Э. Графический дизайн: от идеи до воплощения – СПб. –

2013 – 184 с.

4. Тулупов В.В. Дизайн периодических изданий. – Воронеж, 2012

5. Водчиц С.С. Эстетика пропорций в дизайне. Система книжных

пропорций. – М.: Техносфера, 2005. – 416 с.

6. Волкова В.В., Газанджиев С.Г., Галкин С.И., Ситников В.П. Дизайн

газеты и журнала. – М., 2003

7. Мильчин А.Э. Издательский словарь справочник. – М., 1998.

8. Полянский, Н.Н. Основы полиграфического. – М., 1991. – 352 с.

9. Розенсон И. Основы теории дизайна. — СПб., 2008

10. Самар Т. Эволюция дизайна. От теории к практике. - М.: 2009.

11. Табашников И.Н. Газета и дизайн. – Тюмень, 1994.

12. Шульц Д. Эстетические критерии типизации изданий. – М., 1982

13. Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий – СПб., 2004. – 240с